“網(wǎng)絡(luò)大電影”這一概念首次出現(xiàn)在2014年，剛一誕生就備受資本市場和影視媒體的熱捧。與傳統(tǒng)院線電影相區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)大電影從傳播形態(tài)到運(yùn)營模式都有所創(chuàng)新，其內(nèi)容更輕松多樣，善于迎合觀眾興趣。如今的“網(wǎng)大”已是許多年輕人娛樂消費(fèi)的一種方式，而網(wǎng)絡(luò)大電影中也確實(shí)出現(xiàn)了一些制作精良的作品。
然而，由于優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)少、市場運(yùn)作不夠規(guī)范等問題，近年來，出現(xiàn)了許多鏡頭生硬、三毛錢特效、劇情荒誕的網(wǎng)絡(luò)電影。這些劣質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)電影往往都要搭上一些“花架子”以博人眼球：
一是用片名唬人。不少網(wǎng)絡(luò)大電影依靠諧音、替換個(gè)別字來靠近院線電影名。2015年一部《捉妖記》創(chuàng)造了中國影史上的多項(xiàng)票房紀(jì)錄，隨即《捉妖者聯(lián)盟》系列網(wǎng)絡(luò)大電影橫空出世，不少網(wǎng)友直呼“毀了經(jīng)典”“內(nèi)心崩潰”。這樣的“網(wǎng)大”還有許多：《道士出山》、《再見美人魚》、《大話西游之妖怪別跑》、《她才是潘金蓮》，多為粗制濫造的跟風(fēng)之作。
二是低俗無節(jié)操。不少網(wǎng)絡(luò)大電影的內(nèi)容靠獵奇、搏出位等方法，吸引辨別能力較差的觀眾。“人鬼殊途三角戀”“首富千金遭綁架”“明星富二代的唯美生活”“退役特種兵救美女鄰居”……這都是某視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上部分網(wǎng)絡(luò)電影的宣傳語。自然，這些所謂的“電影”的評分都極低。
三是炒作無底線。因?yàn)橥ǔＧ闆r下不具備院線電影那樣的明星效應(yīng)，部分網(wǎng)絡(luò)大電影常常是將話題元素植入線上熱門話題，無限夸大、反復(fù)炒作。由于市場尚不成熟，可能有一些作品會(huì)用各種踩線和擦邊球來吸引眼球、占得先機(jī)。
與所有在開拓期“野蠻發(fā)展”的新生事物一樣，上述現(xiàn)象只是網(wǎng)絡(luò)電影生長中的“雜草”。雖然網(wǎng)絡(luò)電影是快餐文化，年輕人選擇觀看，主要不是為了欣賞藝術(shù)精品，而是為了消閑娛樂，但是，對“雜草”不能放任不管，任其擠占“鮮花”的空間。
更令人擔(dān)心的是，這些“花架子”可能對文化產(chǎn)業(yè)造成的顯性或隱性的傷害。若文化市場開始急功近利，娛樂文化走向低俗，原創(chuàng)熱情必會(huì)遭到侵蝕，文化作品的品質(zhì)必將大打折扣。
對于電影乃至整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)而言，下里巴人和陽春白雪都是不可或缺的藝術(shù)，但是，藝術(shù)可以通俗但絕不能惡俗。如果沒有價(jià)值觀的支撐和文化的引領(lǐng)，“花架子”網(wǎng)絡(luò)電影是走不遠(yuǎn)的，還可能跌個(gè)大跟頭。
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