平臺(tái)太多,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者不夠用了。誰(shuí)也沒(méi)想到,高薪挖腳的行為,不再只是高顏值美女主播的“專(zhuān)寵”。近日爭(zhēng)議頗多的今日頭條高薪拉攏300余位知乎“大V”,讓內(nèi)容平臺(tái)的慘烈爭(zhēng)奪浮出水面。
承載今日頭條這一任務(wù)的是旗下問(wèn)答社區(qū)悟空問(wèn)答,這一定位與知乎頗為相似的產(chǎn)品,是這一年來(lái)今日頭條的重點(diǎn)方向之一,甚至是所有移動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)的心頭好。作為老對(duì)手,騰訊旗下的企鵝號(hào)平臺(tái)推出了企鵝問(wèn)答,分發(fā)渠道擁有騰訊新聞和天天快報(bào)兩大移動(dòng)資訊產(chǎn)品。
但戰(zhàn)爭(zhēng)還是發(fā)生在了今日頭條和知乎身上,而雙方回應(yīng)也是“套路化”,今日頭條強(qiáng)調(diào),并未簽署排他協(xié)議,也不限制創(chuàng)作者在其他平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容。知乎則是態(tài)度淡然,認(rèn)為無(wú)論從站內(nèi)氛圍還是后臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看,該事件并沒(méi)有對(duì)知乎產(chǎn)生影響,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者依舊在持續(xù)生產(chǎn)和分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
這一幕并不稀奇,在內(nèi)容平臺(tái)爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng),對(duì)高頻和優(yōu)質(zhì)圖文創(chuàng)作者進(jìn)行流量?jī)A斜、廣告分成甚至現(xiàn)金補(bǔ)貼,仍然是當(dāng)下的主流模式,比如UC“大魚(yú)計(jì)劃”、企鵝號(hào)“芒種計(jì)劃”、百家號(hào)等。
但在產(chǎn)品的創(chuàng)新上,問(wèn)答社區(qū)一向以高冷、專(zhuān)業(yè)、小眾的形象示人,盡管大V遍地,但從未有如此激烈的燒錢(qián)戰(zhàn)爭(zhēng)。
從事件本身看,知乎不可避免地遭到了對(duì)手“金元大棒”的突襲,在低調(diào)運(yùn)營(yíng)六年后的今天,僅靠氛圍推動(dòng)知識(shí)分享,顯然不是一件穩(wěn)妥的商業(yè)策略。從去年開(kāi)始,知乎已經(jīng)注意到這種危機(jī),該公司稱(chēng),一直努力為知識(shí)生產(chǎn)者提供渠道,讓大家獲得知識(shí)分享帶來(lái)的收益。“我們的努力已經(jīng)取得明顯效果:知乎的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品知乎 Live 講者超過(guò) 2000 人,講者平均時(shí)薪過(guò)萬(wàn)。”
不難想象,在遭遇今日頭條的挑戰(zhàn)之后,知乎還將面臨更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的侵?jǐn)_。這與曾經(jīng)的微博無(wú)比相象,微博早期是大V的聚居地,同樣遭遇了微信公眾號(hào)、知乎的分流。好在,現(xiàn)在的微博通過(guò)商業(yè)化健全了“知識(shí)收益”體系,美妝博主、營(yíng)銷(xiāo)達(dá)人等成了新的微博支柱,并與平臺(tái)構(gòu)建了相對(duì)良性的商業(yè)生態(tài)。
從另一面看,得了便宜賣(mài)乖的今日頭條(悟空問(wèn)答)并非絕對(duì)的受益者,畢竟燒錢(qián)迎來(lái)的市場(chǎng),除非把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手置于死地,否則很容易陷入“補(bǔ)貼泥沼”無(wú)法自拔。
更重要是,悟空問(wèn)答納入今日頭條,作為一個(gè)整體形象,產(chǎn)品調(diào)性與知乎大不相同。今日頭條是流量驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)品,在圖文資訊的推薦算法之后,今日頭條在產(chǎn)品細(xì)分上瘋狂出擊,推出了抖音、火山小視頻、悟空問(wèn)答、微頭條等多個(gè)產(chǎn)品,幾乎對(duì)標(biāo)了小咖秀、秒拍、知乎、微博等所有泛內(nèi)容領(lǐng)域的一線企業(yè),這背后則是今日頭條對(duì)流量驅(qū)動(dòng)的“騎虎難下”。
也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,今日頭條過(guò)去幾年遭遇的“低俗”非議頗多,將產(chǎn)品細(xì)分也是區(qū)隔用戶(hù)、維護(hù)品牌形象的必然動(dòng)作,悟空問(wèn)答瞄準(zhǔn)的就是中高端內(nèi)容用戶(hù),這樣更有利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和社交關(guān)系鏈的沉淀,這是今日頭條最大的痛點(diǎn),也是必須邁過(guò)去的坎。
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