隨著演唱會(huì)市場(chǎng)不斷走熱，演出票價(jià)也隨之水漲船高，票面價(jià)格更是在不斷突破極限，演唱會(huì)門票價(jià)值千元似乎成為一種常態(tài)。但是同普通價(jià)位的門票相比，演唱會(huì)高價(jià)票卻是市場(chǎng)稀缺資源，頗為搶手。那么，演唱會(huì)高價(jià)票背后的消費(fèi)群體究竟有哪些，這些高價(jià)票又是否能帶來(lái)等值的消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)兀?/p>

　　中青年成消費(fèi)主力

　　明星演唱會(huì)向來(lái)是演出市場(chǎng)的一大熱點(diǎn)，雖然演唱會(huì)的票價(jià)遠(yuǎn)高于其他演出類型，但是越貴的票意味著與偶像的距離越近，演唱會(huì)的千元高價(jià)票也呈現(xiàn)出一票難求的火爆行情。

　　綜合渠道來(lái)源數(shù)據(jù)顯示，在演唱會(huì)票務(wù)消費(fèi)人群中，男性占據(jù)了46.2%，而女性占比則為53.8%；從年齡分布上看，17-26歲的消費(fèi)者占比高達(dá)52.4%，27-36歲的消費(fèi)者占比為39%，還有6.8%的消費(fèi)者分布在37-46歲的年齡段。

　　在演唱會(huì)承辦商張文策看來(lái)，中青年往往是演唱會(huì)千元高價(jià)票的主要消費(fèi)群體，但相較之下，中年群體消費(fèi)更加理智，會(huì)考慮經(jīng)濟(jì)承受能力，反而是青年群體，對(duì)于偶像的消費(fèi)比較瘋狂。

　　與此同時(shí)，用戶個(gè)人的婚姻狀況與受教育程度同樣影響著演唱會(huì)高價(jià)票的消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)票消費(fèi)中未婚者的比例達(dá)到70.7%，已婚有子女的比例為19.97%，但已婚無(wú)子女的用戶比例則下降至8.27%；與此同時(shí)，教育程度達(dá)到本科的消費(fèi)者占據(jù)了相當(dāng)大的比例，為61.35%，但大專、高中及以下學(xué)歷的用戶占比則分別為14.56%、5.21%。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，演唱會(huì)高價(jià)票雖然有很多的消費(fèi)訴求，但是并非每個(gè)人都有相應(yīng)的消費(fèi)力。通常來(lái)說(shuō)，未婚消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)壓力較小，因此訴求旺盛，消費(fèi)力也強(qiáng)，但是已婚消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)條件的限制下訴求會(huì)減弱。此外，盡管觀看演唱會(huì)是一種休閑娛樂(lè)的方式，卻并非剛需，特別是花費(fèi)高價(jià)購(gòu)買演唱會(huì)門票的消費(fèi)觀念，在一定程度上也與受教育程度有關(guān)。

　　集中挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)

　　“演唱會(huì)高價(jià)票與其說(shuō)是用價(jià)格篩選受眾，倒不如說(shuō)是對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)的一次集中挖掘。”行業(yè)評(píng)論人黎新宇表示，在實(shí)體唱片銷售不景氣、數(shù)字唱片正在起步的當(dāng)下，演唱會(huì)無(wú)疑是明星市場(chǎng)號(hào)召力的一塊試金石，相較于售價(jià)在5-30元的數(shù)字專輯，動(dòng)輒千元的演唱會(huì)門票顯然更能映襯出粉絲對(duì)偶像的衷心，“演唱會(huì)高價(jià)門票數(shù)量有限，屬于稀缺資源，自然會(huì)成為粉絲眼中的香餑餑，但是未能成功搶到票的粉絲也會(huì)將目光投向下一票段，以此類推，各個(gè)票段都有粉絲填補(bǔ)，一場(chǎng)演唱會(huì)便可實(shí)現(xiàn)盈利最大化”。

　　事實(shí)上，近年來(lái)演唱會(huì)市場(chǎng)中的高價(jià)票也在不斷突破極限。此前大部分明星的演唱會(huì)票價(jià)最高不過(guò)1200-1500元，周杰倫、五月天等以巡回演唱會(huì)為主的明星，最高票價(jià)也在1800-2000元之間，隨后，市場(chǎng)中卻出現(xiàn)了諸如3333元、5555元這樣價(jià)位奇怪的高價(jià)票，但2016年，王菲舉辦的“幻樂(lè)一場(chǎng)”演唱會(huì)，將演唱會(huì)高價(jià)票推向了一個(gè)新的高度，最低1800元、最高7800元的定價(jià)也一度引發(fā)不少爭(zhēng)議。

　　“通常來(lái)說(shuō)，巡回演唱會(huì)的票價(jià)相對(duì)較低，主要是因?yàn)閳?chǎng)次較多，需要吸引的消費(fèi)者數(shù)量也多。與之相反的是，開演場(chǎng)次越少的演唱會(huì)票價(jià)越高，特別是一些明星的周年紀(jì)念演唱會(huì)、主題演唱會(huì)等，需要通過(guò)較高的票價(jià)快速變現(xiàn)。”一米觀察創(chuàng)始人王毅表示，僅以王菲的“幻樂(lè)一場(chǎng)”演唱會(huì)為例，如果這場(chǎng)演唱會(huì)多開幾十場(chǎng)，效果肯定不如只開一場(chǎng)來(lái)得好，可以說(shuō)，這場(chǎng)演唱會(huì)把王菲粉絲中忠誠(chéng)度和價(jià)格承受力最高的歌迷集中起來(lái)，但是最終評(píng)判一場(chǎng)演唱會(huì)好壞的，不是票價(jià)有多高，而是演唱會(huì)最終呈現(xiàn)的效果是否讓消費(fèi)者滿意。

　　質(zhì)量與價(jià)格應(yīng)同步提升

　　“演唱會(huì)的票價(jià)越來(lái)越貴，但是體驗(yàn)感卻不如前幾年好。”在消費(fèi)者孟女士看來(lái)，當(dāng)舞臺(tái)技術(shù)還不夠發(fā)達(dá)時(shí)，雖然演唱會(huì)的舞美道具非常簡(jiǎn)單，但是現(xiàn)場(chǎng)氣氛很好，偶像演唱的曲目數(shù)量也比較多?，F(xiàn)如今的舞臺(tái)特效雖然華麗了很多，也僅是起到鋪墊作用，時(shí)間太長(zhǎng)不僅費(fèi)錢還讓人感覺拖延，“不少演唱會(huì)都會(huì)有串場(chǎng)嘉賓，若是知名度不高很容易影響現(xiàn)場(chǎng)氣氛，甚至有時(shí)候會(huì)覺得花了很多錢購(gòu)買內(nèi)場(chǎng)票反而看得不盡興。

　　對(duì)此，黎新宇指出，現(xiàn)在有不少演唱會(huì)其實(shí)就是在消費(fèi)粉絲情懷，一場(chǎng)演唱會(huì)從籌辦到開演雖然有固有的流程，但是明星本人是否用心從演出效果就能看出來(lái)，盡管目前演唱會(huì)市場(chǎng)很熱，但同樣遵循二八原則，僅有少數(shù)演唱會(huì)能賺到錢，而這些可以實(shí)現(xiàn)盈利的演唱會(huì)，除了明星本人的市場(chǎng)號(hào)召力外，演唱會(huì)質(zhì)量同樣重要，“有一些明星為了讓演唱會(huì)呈現(xiàn)出完美的舞臺(tái)效果，對(duì)場(chǎng)地?zé)艏?、升降臺(tái)、吊索等硬件有非常嚴(yán)格的要求，甚至?xí)ｉT定制一些舞美道具，這樣演唱會(huì)自然更受消費(fèi)者青睞”。

　　據(jù)悉，一些適用于劇院演出的舞臺(tái)技術(shù)也逐漸被搬上了演唱會(huì)的舞臺(tái)。例如3D多媒體技術(shù)在演唱會(huì)中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛；有些演唱會(huì)會(huì)特意在舞臺(tái)設(shè)置擺布區(qū)域，通過(guò)影像投射實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景的變換：與此同時(shí)，全息投影、VR技術(shù)的引入，也讓演唱會(huì)有了更為浸入式的體驗(yàn)。

　　“演出市場(chǎng)更迭快速，曾經(jīng)不少叱咤華語(yǔ)樂(lè)壇的明星粉絲量也在不斷萎縮，如何通過(guò)演唱會(huì)讓粉絲經(jīng)濟(jì)能夠體現(xiàn)出應(yīng)有的價(jià)值，是每一個(gè)明星都應(yīng)該思考的問(wèn)題。”張文策強(qiáng)調(diào)，促成演唱會(huì)高票價(jià)的原因有很多，制作成本、安保費(fèi)用、人力支出等都是可觀因素，但是粉絲在購(gòu)買高價(jià)票后能否擁有等值的觀看體驗(yàn)，在某種程度上也決定著明星本人市場(chǎng)影響力的延續(xù)性。

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