暑期檔臨近尾聲，一部電影撐起暑期檔的神話仍在繼續(xù)。

 

 

　　截至8月19日，已經登上國產片票房第一寶座的《戰(zhàn)狼2》票房突破50億元，在該影片的強力助推下，暑期檔票房也提前大半個月超越去年暑期檔票房(124億元)，站在了143.6億元的歷史高點。

 

 

　　但細看一眼就會發(fā)現(xiàn)，《戰(zhàn)狼2》一部電影占據了目前暑期檔35%的票房，超過三分之一，而暑期檔截至目前上映的電影總數達到126部，回想暑期檔開端的票房慘淡，即便是有好萊塢大片的助力也沒有改變低迷的狀況，一直到《戰(zhàn)狼2》上映才緩過氣來，“先抑后揚”的暑期檔總票房雖然達到預期，但這背后是僥幸還是必然？

 

 

　　北大文化產業(yè)研究院副院長陳少峰向第一財經記者表示，《戰(zhàn)狼2》是特例，不能因此就以為國產片已經崛起，事實上，整個國產電影的質量問題還是比較突出的。如若沒有《戰(zhàn)狼2》，暑期檔將極為慘淡。

 

 

　　《戰(zhàn)狼2》撐起暑期檔

 

 

　　今年暑期檔開端并不順暢，甚至業(yè)內也并未給予太多期望，上半年電影票房的不理想，讓業(yè)內對暑期檔持不樂觀的態(tài)度。根據國家新聞出版廣電總局電影局的統(tǒng)計，截至2017年6月30日，上半年總票房為273.46億元，比去年同期的245.88億元增長11.2%。其中，國產電影僅占電影總票房的38%，為歷史低點。

 

 

　　國產電影表現(xiàn)低迷，進而讓人對國產片唱主角的暑期檔表現(xiàn)不樂觀。事實上，在《戰(zhàn)狼2》上映前，暑期檔一片低迷。如果看暑期檔前半程，隨著國產電影保護月保護力度減弱，在好萊塢大片的加持下，票房也僅僅比去年同比微增千分之四。

 

 

　　甚至進口大片也沒能拯救暑期檔，《變形金剛5》雖然拿到了暑期檔票房排名第二的影片，但表現(xiàn)不及預期，從《變形金剛5》上映三天的總票房為7.8億元看，這很可能是一部破20億甚至可以沖刺30億票房的影片，然而隨后票房并沒有能夠延續(xù)好的開場，最終只拿到了15.5億的票房。

 

 

　　然而，《戰(zhàn)狼2》上映后，一掃暑期檔電影票房低迷的陰霾，并讓暑期檔提前大半個月超越去年暑期檔票房。第一財經記者通過查閱貓眼數據顯示，截至8月19日，暑期檔票房已經達到143.6億元，去年整個暑期檔也只有124.3億元，而《戰(zhàn)狼2》獨得50.3億元，占目前暑期檔票房35%?？梢哉f，整個暑期檔靠《戰(zhàn)狼2》撐起三分之一的票房。多年從事院線經營的國內某連鎖影院負責人施雷鳴也向記者表示：“暑期檔上半程表現(xiàn)并不好，多虧了《戰(zhàn)狼2》才撐起整個暑期檔。”

 

 

　　銀幕數激增+好內容

 

 

　　回溯去年乃至前年暑期檔，都有三部以上票房相近的影片撐起暑期檔，而今年只有一部，這是偶然還是必然？在了解這個問題前需要先了解《戰(zhàn)狼2》為什么會火，這樣的火爆能否持續(xù)復制？

 

 

　　拋開今年國產電影表現(xiàn)低迷不談，放眼到票房開始高速增長的這幾年，可以看出，中國電影票房紀錄一直在被刷新。從2011年到2017年當年票房前5名的影片，中國冠軍票房的影片票房呈現(xiàn)非?？焖俚脑鲩L，從2011年《變形金剛3》的10億票房，到2017年《戰(zhàn)狼2》目前的50億票房，幾乎增長了4倍。

 

 

　　“這得益于影院及銀幕數量的快速增長，2017年1月1日至6月30日，全國新增841家影院，增加銀幕4960塊，平均每天新增銀幕28塊，總的銀幕數量已超過4.5萬，中國已經超越美國成為全球電影銀幕最多的國家。”CIC灼識咨詢執(zhí)行董事王文華向第一財經記者表示。

 

 

　　貓眼數據預計2017年末中國電影的銀幕數將會達到5萬塊，相比于2016年末4萬塊增長25%。這些新建的影院大部分位于三四線城市，因此隨著渠道的下沉，帶來了觀影人群的下沉，成為票房增長的新動力。

 

 

　　不過，僅有龐大的銀幕數還不夠，電影內容同樣重要。

 

 

　　以迪士尼為例，其商業(yè)模式就是依托內容為王，然后以高科技實現(xiàn)內容，再配合其發(fā)行渠道和衍生品效應掘金，所有一切的起點就是內容?！稇?zhàn)狼2》在內容和制作上就做到了優(yōu)質故事和精良幕后制作。

 

 

　　首先是主旋律內容，第一財經記者注意到，其實從《湄公河行動》到《戰(zhàn)狼2》，一路走來有諸多高票房和好口碑的電影，以正能量、愛國主義等為主題的電影其實深受觀眾喜愛，包括很多90后、95后也非常追捧優(yōu)質內容的正能量電影，這些90后、95后并非總是追“腦殘劇”，其實一旦有好的故事電影出現(xiàn)，他們更愿意看好故事。“只是很可惜，如今很多人追逐短期利益，編劇的收入也不高，因此很多劇本都粗制濫造，狗血劇情太多，內容就不行，你找再多明星演出也沒有用。”曾經做過編劇的程先生說。

 

 

　　其次，在特效和拍攝技術方面，《戰(zhàn)狼2》也是精益求精，比如其起用了《加勒比海盜》的水下攝影師團隊，大型道具的逼真程度等都屬于“良心之作”。

 

 

　　同時，演員的賣力和專業(yè)演出也是關鍵，和一些動不動就摳圖、找替身演員上場的明星相比，吳京和一眾演員此番都是親自上陣，真打真摔，非常敬業(yè)，這也是讓觀眾佩服之處。而《戰(zhàn)狼2》的成功甚至還帶動了其他產業(yè)發(fā)展，比如片中在非洲實地拍攝的景色，吸引了不少目光。據攜程旅行網統(tǒng)計，飛往非洲的航班預訂量已經呈現(xiàn)大幅增長趨勢。并且，2017年上半年，“赴非航班”往返機票均價約為4300元，同比下降3%，其中，毛里求斯最為熱門。隨著航空公司對于非洲航線運力投入的加大，人們購買飛往非洲的機票成本有望進一步降低。而像《戰(zhàn)狼2》這樣取景非洲風景的影視作品，也將進一步推動人們赴非洲旅游的熱情。

 

 

　　“在龐大的銀幕數量的基礎上，影片本身的質量以及檔期的安排對一部電影的票房的影響至關重要。影片的成功并不是某一個單一的因素促成的，除了影片本身能夠媲美好萊塢大片的場景和鏡頭使得《戰(zhàn)狼2》讓人們有走進電影院的沖動，在當下中國夢的大環(huán)境下，在越來越多的國人走出國門體會到國家強大的大背景下，龐大的人群對于電影本身具有強烈的共鳴。影片的持續(xù)高口碑本身對于票房是個特別巨大的推動，一來會讓影院持續(xù)高排片率，二來也保證了后續(xù)的觀影人群。票房的持續(xù)發(fā)力，主要還是依靠電影上映前1~2周的口碑，這會直接影響到影院對于影片的排片，《戰(zhàn)狼2》上映至今，可以從各大影院的排片上看，依然高居排片第一的位置。超預期幾乎零差評的口碑使得票房后續(xù)有強大的支持。”王文華表示。

 

 

　　貓眼數據顯示，今年1~7月，90后觀影人群占據了58%，如果算上85后，人群占比將達到79%。“分析觀影人群的年齡分布不難發(fā)現(xiàn)，25歲以下，以及25~30歲的人群占據了超過七成，暑期檔作為全年中時間持續(xù)最長的檔期，而暑期檔中并未出現(xiàn)扎堆在7月末8月初的好萊塢大制作的影片，無論是吳京說的愛國情緒的爆發(fā)，還是對于整個暑期檔期觀影需求的爆發(fā)，都促成了《戰(zhàn)狼2》成為現(xiàn)象級影片。”王文華表示。

 

 

　　反觀暑期檔其他影片，無論在人群定位、內容制作還是創(chuàng)新方面均沒有達到觀眾預期。王文華認為，幾部寄予厚望的影片，《變形金剛5》的票房未及預期，除了系列影片內容和風格的幾乎毫無變化，對于IP的過度消費使得變形金剛的粉絲在審美上存在疲勞度，這從北美的票房不及預期中也可見一斑。如果說某些電影的票房不及專業(yè)人士的預期，認為是電影觀眾的原因導致票房的失利，倒不如說是電影本身對于電影市場和觀眾的不夠敬畏。

 

 

　　有沒有復制可能

 

 

　　根據貓眼平臺上1.5億的用戶數據綜合分析得出，相比于2015年，2017年上半年觀眾走進電影院的動力開始發(fā)生重大變化。如果說2015年還可以憑借所謂的大卡司、大制作、低票價標簽吸引觀眾的話，那么現(xiàn)在完全失效了。一些電影制作公司還沉迷在尋找大明星、大IP等套路中，而觀眾早已實現(xiàn)進化。

 

 

　　暑期檔前半程票房低迷讓我們看到電影整體質量偏低是目前最大的問題。

 

 

　　陳少峰表示：“可以看出，票房增幅放緩有幾個原因，一個是好電影少，一個是電影針對的人群以90后觀眾為主、比較窄，一個是電影的增幅過了高峰期之后放緩增速。電影的質量問題還是比較突出，不少本來可以有不錯票房的電影就因為口碑差而失去高票房機會。”

 

 

　　而《戰(zhàn)狼2》則讓業(yè)界了解中國電影市場有多大潛力。上海戲劇學院教授、上海電影家協(xié)會副主席石川表示，《戰(zhàn)狼2》就是這樣一塊探路石，它能探出今天中國電影市場的水有多深。

 

 

　　因此，目前看，《戰(zhàn)狼2》仍是一個特例，不能代表整個中國電影產業(yè)已經走到了一個較高水平、能夠持續(xù)生產出符合觀影人群需求的電影。畢竟，前15年每年實現(xiàn)30%快速擴張的增長主要是依靠電影院的快速建設，如今，這個方式已經走到盡頭。

 

 

　　那么，我們依靠什么來拉動市場的持續(xù)增長？

 

 

　　石川表示，答案只有一個，就是電影的內涵，包括電影文化消費的多樣性、制片生產的工業(yè)化程度、技術裝備的先進性、制片工藝的精細化、創(chuàng)作質量和單片競爭力等等。到那時，單單靠大IP、流量明星就能大把收割票房的日子恐怕會難以為繼。到那時，《戰(zhàn)狼2》這類片子，也不再屬于一個孤立的個案，而會成為一個可以為同行分享和借鑒的成功案例，帶動一批類似的影片在市場中找到各自的位置。那么，暑期檔能夠穩(wěn)步增長也就是可以預期的，而不再需要僅靠一部黑馬影片撐起三分之一票房。

 

 

　　陳少峰表示：“《戰(zhàn)狼2》算是讓電影產業(yè)的各方增加了自信；同時也看到了好電影的巨大市場潛力。但是，接下來一段時間內還是會進入一個調整期，在壓力之下或許會有突破。中國電影還是需要勤練內功，在文學故事創(chuàng)作和劇本上下苦功，同時，產業(yè)鏈整體運作也很重要。”

 

 

　　做到以上這些，業(yè)者就不必擔心票房達不到預期，暑期檔的票房成績才更有說服力。當然，要能實現(xiàn)這樣的目標，還需多方努力和一段不短的時間。

 

 

　　比如很多電影投資方希望回報期短，賺快錢，這就使得其商業(yè)模式變得很扭曲——找當紅明星，根本不管演技如何，只要有流量拉動的IP就大量使用，然而給到編劇、幕后制作等關鍵工作人員的酬勞則少得可憐，結果導致作品質量低，口碑差。但投資方只要靠賣IP賺到短期利益就顧不上其他了。這種扭曲模式一時間要改變并非易事，這需要制片方放棄一些眼前利益，選擇合適的演員和劇本，尤其是要與同樣具有文藝理想的投資者合作，才能使得整個產業(yè)走出怪圈。

 

 

　　如今，還有一些中方資本背景的文化公司，希望在好萊塢大片不斷進入中國電影市場的同時，中國電影也能更多地走向世界。中美眾多戰(zhàn)略股東背景的全球娛樂傳媒公司TangMediaPartners(下稱“TMP”)近期收購好萊塢電影發(fā)行與制作公司OpenRoadFilms.TMP由華人企業(yè)家唐偉(DonaldTang)于2015年創(chuàng)立，其創(chuàng)始股東包括騰訊控股有限公司等。

 

 

　　唐偉告訴第一財經記者，此番TMP收購OpenRoadFilms就是希望未來可以將更多中國電影向北美市場發(fā)行，當然，其也看到目前在內容方面，中國電影在海外市場的接受度還有限，這需要更多優(yōu)質的中國電影內容以及更好的發(fā)行渠道來提升中國電影產業(yè)。“OpenRoad是好萊塢最出色的電影發(fā)行公司之一，其具備完善的院線及非院線發(fā)行網絡，發(fā)行過眾多叫好又叫座的影片。擁有OpenRoad后，TMP未來可以吸引更多有才華的電影人和制作團隊一起創(chuàng)作優(yōu)質的電影內容，把它們帶給全世界的觀眾。”唐偉表示。

 

 

　　《戰(zhàn)狼2》的成功雖不代表暑期檔很成功，卻告訴所有電影人，中國電影市場潛力還很大，觀眾數量龐大。在如今這個信息時代，觀眾很明白什么是好的電影，就看你有沒有能力拿下。