編者按：2017上半年的電影市場(chǎng)延續(xù)了去年以來(lái)高位穩(wěn)定、低速增長(zhǎng)的總體態(tài)勢(shì)，票房表現(xiàn)總體低于預(yù)期，進(jìn)口片成票房主力。上半年電影市場(chǎng)表現(xiàn)增長(zhǎng)乏力雖然暴露出目前國(guó)產(chǎn)電影發(fā)展中的一些弊端，但真正的觀影需求開(kāi)始浮出水面。而有法可依的電影創(chuàng)作環(huán)境，放映市場(chǎng)內(nèi)部的自我規(guī)范都預(yù)示著良性產(chǎn)業(yè)環(huán)境的逐步形成，中國(guó)電影市場(chǎng)正經(jīng)歷著破繭后的蝶變。

　　進(jìn)口片不到3成數(shù)量 撬動(dòng)超6成票房

　　截至6月30日，中國(guó)內(nèi)地影市上半年總票房為271.75億元，比去年同期的245.94億元增長(zhǎng)10.49%。

　　上半年各銀幕票房產(chǎn)出2D：98億元、3D：158億元、IMAX：12億元、中國(guó)巨幕3.5億元。

　　2017年上半年全國(guó)觀影7.81億人次，相比去年同期的7.23億增長(zhǎng)8.02%；放映場(chǎng)次達(dá)到4461萬(wàn)，相比同期增長(zhǎng)28.89%，場(chǎng)均觀影人次為18人，平均票價(jià)35元。

　　從上映影片來(lái)看，2017上半年共上映221部，其中國(guó)產(chǎn)片169部，占比76.47%，同比增長(zhǎng)17.36%，進(jìn)口片52部，占比23.53%，同比增長(zhǎng)26.83%。

　　雖然國(guó)產(chǎn)片數(shù)量遠(yuǎn)高于進(jìn)口片，但票房數(shù)據(jù)卻呈現(xiàn)反比。上半年國(guó)產(chǎn)影片票房為104.60億元，僅占總票房的38.49%，進(jìn)口片以167.15億元的票房，占了整體票房的61.51%，遠(yuǎn)超國(guó)產(chǎn)片票房。

　　2017年上半年的中國(guó)電影票房出現(xiàn)近五年來(lái)首次增速下滑，國(guó)產(chǎn)票房占比也是近五年來(lái)首次低于四成。

　　票房前十影片均過(guò)10億大關(guān) 國(guó)產(chǎn)片僅占三席

　　上半年票房過(guò)億影片41部，比去年同期多了6部，國(guó)產(chǎn)片占到17部，進(jìn)口片為24部。

　　單片票房上，上半年依然是進(jìn)口片完勝。上半年票房過(guò)10億的電影恰好是十部，在前十名的榜單上，進(jìn)口片占據(jù)7席，這其中，除了《摔跤吧！爸爸》是印度電影，其它均為美國(guó)影片，《速度與激情8》位居榜首。

　　國(guó)產(chǎn)片冠軍是《功夫瑜伽》，另外兩部部入圍票房前十的國(guó)產(chǎn)片是周星馳的《西游伏妖篇》、韓寒的《乘風(fēng)破浪》，并且這三部國(guó)產(chǎn)片均在春節(jié)檔上映，檔期優(yōu)勢(shì)明顯。

　　2月單月票房最高 4月增幅最大

　　今年上半年，1月、4月和5月的票房同比去年均有不同幅度的增長(zhǎng)，6月的票房和去年基本持平，2月和3月有所下降。其中，2月憑借春節(jié)檔檔期優(yōu)勢(shì)，以61.8億元成為今年上半年單月票房最高的月份。而之所以比去年同期有所下降，這和去年春節(jié)黃金周全在2月之內(nèi)不無(wú)關(guān)系。

　　上半年票房增幅最高的月份是4月，票房達(dá)49.06億，增幅近六成。不過(guò)值得注意的是，在4月的49億票房中，《速度與激情8》一部影片的票房就占到了24.9億元，強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)單月票房增速最快。

　　國(guó)產(chǎn)影片票房不及進(jìn)口影片，在今年3月和6月尤其明顯。今年3月的總票房是33.67億，比去年同期減少了約4億。6月約39億多的票房成績(jī)也僅僅和去年6月基本持平。這兩個(gè)月份的共同點(diǎn)是周周都有進(jìn)口大片上映，而而國(guó)產(chǎn)影片卻缺少相應(yīng)體量的“對(duì)陣選手”。甚至連中等規(guī)模的都少之又少。

　　各檔期票房有升有降 單日票房創(chuàng)新紀(jì)錄

　　各檔期票房上，與去年多個(gè)檔期創(chuàng)下歷史新高不同的是，今年上半年各檔期票房同比有升有降，春節(jié)檔、清明檔、五一檔的票房同比有所增加，其他檔期票房均有下降。

　　上半年單日票房排行前十榜單上，春節(jié)檔影片占7成，《速度與激情8》位于清明小長(zhǎng)假與五一檔之間的檔期，充分填補(bǔ)了以往這一時(shí)間段缺少大片、相對(duì)空白的排片格局，票房成績(jī)亮眼。

　　2017年1月28日大年初一單日票房高達(dá)8.07億元，創(chuàng)造了內(nèi)地影史單日票房新紀(jì)錄。但春節(jié)檔提前消耗市場(chǎng)，后勁不足，造成連續(xù)2個(gè)月票房同比不增反降。

　　票房破10億城市3個(gè) 破億城市57個(gè)

　　上半年全國(guó)票房破10億的城市有3個(gè)，分別是上海市、北京市、廣州市。破億城市57個(gè)，較去年同期增加6個(gè)，破千萬(wàn)城市213個(gè)，較去年同期增加43個(gè)，票房不足百萬(wàn)城市15個(gè)。

　　超千萬(wàn)票房影院502家 票房過(guò)10億院線8家

　　目前，中國(guó)電影銀幕數(shù)量已超過(guò)4.5萬(wàn)塊，超越北美成為全球電影銀幕最多的國(guó)家。根據(jù)全國(guó)電影數(shù)字證書(shū)管理及密鑰制作服務(wù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，2017年1月1日至6月30日，全國(guó)新增841家影院，增加銀幕4960塊，平均每天新增銀幕28塊，高于2016年平均每天26塊的平均增幅。

　　影院方面，今年上半年有票房產(chǎn)出的8298家影院中，超過(guò)千萬(wàn)票房的影院有502家。冠軍影院仍牢牢鎖定北京耀萊成龍國(guó)際影城五棵松店（票房4405萬(wàn)元）。 “北、上、廣、深”四大票倉(cāng)城市是十強(qiáng)影院生長(zhǎng)的沃土，成熟的商圈和品牌也是“十強(qiáng)”持續(xù)保持市場(chǎng)影響力的關(guān)鍵所在。

　　院線方面，上半年49條院線中票房超過(guò)10億元的院線有8家，其中，萬(wàn)達(dá)院線以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)蟬聯(lián)冠軍，同時(shí)其觀影人次、市場(chǎng)占有率也始終穩(wěn)居第一，大地院線、上海聯(lián)和院線分獲二、三名。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，排名前10的院線票房占比達(dá)到67.94%，而其余的39條院線的份額僅占32.06%，市場(chǎng)仍呈現(xiàn)明顯的“馬太效應(yīng)”。值得一提的是，上半年共有33條院線票房過(guò)億元，另有16條院線產(chǎn)出票房不足億元。

　　《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》培育產(chǎn)業(yè)環(huán)境 官方重拳打擊偷瞞票房

　　《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》從今年3月1日起正式施行，中國(guó)電影從此走入“法治時(shí)代”。作為我國(guó)文化領(lǐng)域和電影產(chǎn)業(yè)的第一部法律，法規(guī)明確要求從業(yè)人員加強(qiáng)自律，同時(shí)嚴(yán)懲偷漏瞞報(bào)電影票房行為。無(wú)論是對(duì)從業(yè)人員“德藝雙馨”的要求，還是對(duì)票房、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的大力保護(hù)，都說(shuō)明《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》將成為培育電影創(chuàng)作生態(tài)的土壤。

　　3月21日，全國(guó)電影市場(chǎng)專項(xiàng)治理辦公室發(fā)文通報(bào)，對(duì)326家違法經(jīng)營(yíng)的影院實(shí)施處罰，其中126家影院因瞞報(bào)票房被責(zé)令停業(yè)整頓。這次處罰是《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》實(shí)施后，官方的首次大動(dòng)作。

　　《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》提出保護(hù)未成年人的相關(guān)規(guī)定：電影放映可能引起未成年人等觀眾身體或者心理不適的，應(yīng)當(dāng)予以提示。3月3日上映的《金剛狼3：殊死一戰(zhàn)》打上“小學(xué)生及學(xué)齡前兒童應(yīng)在家長(zhǎng)陪同下觀看”的標(biāo)識(shí)，成為首部因?yàn)榉梢?guī)定而貼上發(fā)行公示的電影。

　　明星光環(huán)效應(yīng)褪去 口碑成影市風(fēng)向標(biāo)

　　小鮮肉、IP、明星導(dǎo)演風(fēng)光不在，評(píng)分、口碑成影市風(fēng)向標(biāo)。2015年起，IP成為各路資本進(jìn)入電影市場(chǎng)的指南針，通過(guò)搶占知名IP提前圈定粉絲市場(chǎng)，利用各路“小鮮肉”包裝吸引熱錢(qián)，可快速?gòu)?fù)制的“大IP+小鮮肉”模式火爆一時(shí)。而在2017年上半年，市場(chǎng)對(duì)粗制濫造“IP”模式的反感終于徹底爆發(fā)，多部該類型影片遭遇票房滑鐵盧。

　　如《李雷和韓梅梅——昨日重現(xiàn)》更是一度掀起“網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)”。一方面網(wǎng)友評(píng)論該片與其開(kāi)發(fā)IP毫無(wú)關(guān)聯(lián)，另一方面導(dǎo)演、出品人則直接指責(zé)社交網(wǎng)絡(luò)評(píng)分不公，影片遭遇惡意刷低分。除此之外，《“吃吃”的愛(ài)》、《麻煩家族》、《搶紅》為代表的明星導(dǎo)演處女作也不再“吃香”，票房、口碑均表現(xiàn)不加。

　　而與之相反的是，印度影片《摔跤吧！爸爸》堪稱上半年“逆襲王”，憑借12.90億元成為票房“黑馬”，從剛上映時(shí)的幾乎零排片，到上映一周后憑借極佳口碑瘋狂逆襲，最終躋身票房“十億元俱樂(lè)部”也算實(shí)至名歸，更是成為今年目前為止國(guó)內(nèi)院線上映影片中唯一一部豆瓣分?jǐn)?shù)超過(guò)9分的影片。

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