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 中國直播行業(yè)再次站上風(fēng)口 進(jìn)入新一輪發(fā)展期


來源:中國新聞網(wǎng)   時間:2017-06-20





  19日,騰訊NOW直播宣布投資20億元(人民幣,下同),對平臺上的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容和生產(chǎn)者進(jìn)行獎勵和補貼,扶持更專業(yè)的直播內(nèi)容。“今年的直播行業(yè)會逐步回歸理性”,騰訊公司副總裁殷宇在發(fā)布會上說。


  就在騰訊這一大手筆投資前不久,5月16日,歡聚時代旗下虎牙直播完成7500萬美元A輪融資;5月24日,花椒直播獲得1億元B輪融資,估值約為50億元;5月25日,熊貓直播完成10億元B輪融資。


  資本在2016年“直播元年”已經(jīng)經(jīng)歷了一輪沸騰。騰訊、阿里巴巴、百度等巨頭都在直播上投入重金。以阿里巴巴體系為例,一直播、來瘋是其旗下?lián)碛谢蛉牍傻闹辈テ脚_,淘寶、天貓、優(yōu)酷、土豆、陌陌直播、Acfun這些阿里巴巴自有或收購的平臺,則內(nèi)嵌有直播功能。


  中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示,截至2016年12月份,中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模3.44億,占網(wǎng)民總體規(guī)模的47.1%。


  “網(wǎng)絡(luò)直播用戶在直播上投入的時間段一點都不弱于即時通訊、社交、電商、內(nèi)容等。經(jīng)監(jiān)測,16點到18點的時候,網(wǎng)絡(luò)直播是上述五類應(yīng)用當(dāng)中使用量最大的。到了21點到22點,又是一個最高峰”,天奇阿米巴創(chuàng)投基金投資合伙人魏武揮當(dāng)日表示。


  騰訊旗下企鵝智庫3月份發(fā)布的報告稱,2016年底至2018年,網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)會進(jìn)入成熟市場的增長模式,到2018年會有將近400億元的市場規(guī)模。


  在2016年直播行業(yè)高峰期,據(jù)中國國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室的不完全統(tǒng)計,在中國提供互聯(lián)網(wǎng)直播平臺服務(wù)的企業(yè)超過300家。網(wǎng)紅主播、游戲主播、泛娛樂主播等各種“主播”興起,但良莠不齊。


  色情、暴力、謠言、詐騙等亂象是這個行業(yè)必須要邁過的門檻。


  2016年,中國多個部門出臺規(guī)章制度規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域亂象。針對網(wǎng)絡(luò)直播,國家網(wǎng)信辦推出“直播實名制登記”、“黑名單制度”等強力措施,并且明確提出平臺和主播都要有資質(zhì)。未來,靠打擦邊球的直播平臺將難以生存。


  直播的商業(yè)模式也將發(fā)生變化。魏武揮說,在上一個發(fā)展階段,用戶打賞是最主要的收入來源。僅靠打賞模式是沒有前途的。未來“直播+”將成為大趨勢,直播和體育、教育、游戲、電商等領(lǐng)域的融合已出現(xiàn)苗頭。


  在教育領(lǐng)域,去年,一位重慶的大學(xué)老師在斗魚直播平臺直播研究生數(shù)學(xué)入學(xué)考試課程而走紅網(wǎng)絡(luò)。同年,一款名為“瘋狂教師”的移動應(yīng)用獲得1.2億元融資,該應(yīng)用通過演播廳直播的方式,實現(xiàn)一對多模式授課。目前,瘋狂教師已在全國建立了千余家工作室,老師通過抱團實現(xiàn)價值放大。


  專業(yè)化也將成為大勢所趨。“內(nèi)容同質(zhì)泛濫的現(xiàn)狀使得內(nèi)容成為各大平臺的核心競爭力”,殷宇表示,騰訊將聚焦才藝技能、戶外體驗、游戲電競、娛樂綜藝等特色內(nèi)容方向,最終助力百家合作伙伴實現(xiàn)月流水超過百萬元。


  魏武揮表示,未來一兩年需要探索的是直播與其他行業(yè)的融合,只有這些道路走通了,這個行業(yè)才可以稱為真正的產(chǎn)業(yè)。



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