三網(wǎng)融合政策下來之后，網(wǎng)上引起一片嘩然，網(wǎng)友紛紛表示廣電將面臨巨大的危機(jī)。但是，危機(jī)兩個(gè)字拆開來看是“危險(xiǎn)”加“機(jī)遇”，看到危險(xiǎn)的同時(shí)，更要緊抓機(jī)遇，只要廣電敢于參加這場競爭，那么從此就有了一個(gè)巨大的成長空間。就在前兩天，廣電又出臺了應(yīng)對三網(wǎng)融合的新舉措。

之前，為了在三網(wǎng)融合政策下，讓廣電企業(yè)在視訊服務(wù)的營業(yè)規(guī)模與技術(shù)上得與電信業(yè)者抗衡，身為廣電體系主管機(jī)關(guān)的廣電總局制定了兩大方針。一方面將全國四散的地方有線電視網(wǎng)絡(luò)集結(jié)成“全國一張網(wǎng)”，使成為規(guī)模足以比美中國電信或中國聯(lián)通的大型MSO.

另一方面，地方有線電視業(yè)者也積極擴(kuò)展有線電視的雙向與互動(dòng)服務(wù)。其中北京歌華有線、上海東方有線與杭州華數(shù)均依照自身?xiàng)l件發(fā)展不同模式，有機(jī)會在三網(wǎng)融合政策全面開放時(shí)，成為全國廣電企業(yè)借鑒的營運(yùn)模式。

加快NGB建設(shè)，發(fā)展高清互動(dòng)電視

溫家寶總理在2011年7月17日出版的《求是》雜志中撰文稱：“三網(wǎng)融合”接入網(wǎng)還存在方向和技術(shù)路線不甚明了、缺乏核心技術(shù)自主創(chuàng)新、產(chǎn)學(xué)研脫節(jié)。雖然缺乏技術(shù)創(chuàng)新，但廣電一直在努力該百年這個(gè)狀況。在談到未來接入網(wǎng)發(fā)展方向時(shí)，姚永老師表示，同軸是在接入網(wǎng)領(lǐng)域可以與光纖媲美的介質(zhì)，目前至少可以做到帶寬相當(dāng)，可以節(jié)約ODN的大部分投資，還可以節(jié)省時(shí)間成本，快速實(shí)現(xiàn)雙向改造。廣電可以利用同軸達(dá)到和FTTH相同的帶寬，且總體成本具有優(yōu)勢。中國居住密集，最后100m同軸大有潛力可挖。我們應(yīng)該抓緊在最后100m同軸接入上自主創(chuàng)新。

廣電人士介紹稱，NGB建成后，其網(wǎng)絡(luò)骨干網(wǎng)速率將達(dá)到1000G，接入網(wǎng)用戶端速率則不少于40M，可以提供高清晰度電視、數(shù)字視音頻節(jié)目、高速數(shù)據(jù)接入和話音等三網(wǎng)融合服務(wù)。

業(yè)內(nèi)人士稱，與高清互動(dòng)電視類似，IPTV業(yè)務(wù)主要以電視機(jī)為顯示終端，通過寬帶網(wǎng)絡(luò)向消費(fèi)者提供互動(dòng)電視業(yè)務(wù)，其特點(diǎn)是交互性和實(shí)時(shí)性?！霸谝欢ǔ潭壬希邇?nèi)容提供存在同質(zhì)性，因此，高清互動(dòng)電視與IPTV硬碰硬在所難免?！?

廣電的高清電視必須是高清加雙向的，沒有交互平臺的有線電視網(wǎng)絡(luò)是沒有商業(yè)運(yùn)營模式的，唯有利用交互平臺開拓新的增值業(yè)務(wù)，帶來的收益才是高清數(shù)字電視運(yùn)營的根本保障。大家現(xiàn)在講的很多就是要把看電視變成用電視甚至是玩電視，廣電運(yùn)營商需要把把自身音視頻的專家真正做到位。同時(shí)打造融合業(yè)務(wù)平臺、實(shí)現(xiàn)三屏合一。電信在高清方面條件還欠缺，但是不意味著它不會馬上具備，如果我們發(fā)展慢了就給了競爭對手機(jī)會，要從別人碗里搶回蛋糕，難度和成本就大得多了，所以廣電必須搶占先機(jī)，大力發(fā)展高清互動(dòng)電視。

進(jìn)軍電視機(jī)市場，搶占市場制勝點(diǎn)

智能電視將成為未來三網(wǎng)融合中終端設(shè)備的競爭焦點(diǎn)。因此，無論是廣電還是電信，誰能占據(jù)智能電視先機(jī)，誰就將在三網(wǎng)融合中取得絕對領(lǐng)先優(yōu)勢。但是，廣電體系則因自身的技術(shù)封閉與智能電視平臺越來越遠(yuǎn)，智能電視根本不支持?jǐn)?shù)字電視，正在變成電信運(yùn)營商或其他OTTTV運(yùn)營商的終端。其實(shí)，面臨挑戰(zhàn)的不僅僅是廣電運(yùn)營商，還有傳統(tǒng)的電視機(jī)廠家，所以，廣電運(yùn)營商需要與傳統(tǒng)電視廠家合作，搶占智能電視終端。

另外，OTT視頻服務(wù)是一個(gè)充滿生機(jī)和活力的視頻市場新領(lǐng)地，越來越多的年輕人選擇在電腦屏幕、手機(jī)屏幕、平板電腦屏幕看視頻。面對這個(gè)問題，廣電運(yùn)營商應(yīng)該大力發(fā)展TVE業(yè)務(wù)，讓自己的付費(fèi)電視訂戶也可以通過各種屏幕來收看電視，充分利用自己的獨(dú)家內(nèi)容制作能力，并聯(lián)合電視內(nèi)容制作商一起將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容圈在傳統(tǒng)電視的圍墻花園內(nèi)，讓OTT服務(wù)在內(nèi)容上沒有競爭力。

三網(wǎng)融合新舉措，廣電及時(shí)反擊

國家廣電總局副局長張海濤于2月14日在全國廣播影視科技工作會議上透露中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司的組建方案已經(jīng)進(jìn)入國務(wù)院審批階段，并提出了兩點(diǎn)針對三網(wǎng)融合的新舉措。第一個(gè)是組建新媒體監(jiān)管平臺，會議上張海濤介紹，“對于第二批三網(wǎng)融合試點(diǎn)，廣電要做好啟動(dòng)工作，但最重要的是要組建國家新媒體集成播控平臺，在播控平臺建設(shè)的同時(shí)，還要建設(shè)好IPTV，手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視的技術(shù)監(jiān)管平臺?！钡诙€(gè)是搭建互聯(lián)互通平臺，為了中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司年底前順利完成組建，廣電總局牽頭抓緊建設(shè)全國有線電視網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通平臺，這意味分散的以省為單位的有線網(wǎng)絡(luò)第一次要達(dá)到互聯(lián)互通，為廣電在三網(wǎng)融合中開展寬帶等增值電信業(yè)務(wù)創(chuàng)造條件。

張海濤還特別提到，在三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市，新定制的數(shù)字電視機(jī)頂盒必須全部是雙向機(jī)頂盒，要能夠承載廣播電視，互聯(lián)網(wǎng)和電信業(yè)務(wù)。

發(fā)揮廣電優(yōu)勢，提升競爭力

廣電作為一個(gè)媒體必須抓一個(gè)中心、兩個(gè)基本點(diǎn)。一個(gè)中心是堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，這是一個(gè)中心。兩個(gè)基本點(diǎn)，一個(gè)就是用戶的體驗(yàn)。另外一個(gè)就是媒體本身的運(yùn)營。圍繞著這幾點(diǎn)來做可以把事情做好。從政策輿論導(dǎo)向來說，廣電這一點(diǎn)比較強(qiáng)，包括內(nèi)容的審查、內(nèi)容的監(jiān)管、內(nèi)容的播控做到強(qiáng)勢。在用戶體驗(yàn)方面，在運(yùn)營方面，這方面可能需要更多的向電信行業(yè)學(xué)習(xí)。廣電本身的優(yōu)勢還是很強(qiáng)大的，電視臺本身有內(nèi)容的優(yōu)勢，任何時(shí)候直播是必不可少的，就像廣播必不可少一樣，電視臺的直播永遠(yuǎn)是需要的，緊急事件的直播，現(xiàn)場的直播往往都是必須的，這時(shí)電視臺的直播往往比網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)播來得更有效，而且更有效的傳達(dá)信息。這種廣播的方式，信息能夠及時(shí)傳達(dá)，是能夠有效覆蓋的重要途徑，這一點(diǎn)必不可少。如果做好可以帶來很多增值上的業(yè)務(wù)，一樣可以讓廣電更好地走向新媒體的運(yùn)營。

編后語：三網(wǎng)融合又迎來了新的發(fā)展一年，在目前的市場上，廣電不僅面臨著電信IPTV的競爭，還面臨著智能電視的巨大沖擊。面對這些迎面而來的競爭，廣電需要發(fā)揮自己的內(nèi)容優(yōu)勢，盡快普及高清互動(dòng)業(yè)務(wù)，還可以與電視機(jī)廠家合作，搶占智能電視終端，大力發(fā)展特色TVE業(yè)務(wù)，讓廣電電視無處不在，搭建互聯(lián)互通平臺，為廣電在三網(wǎng)融合中開展寬帶等增值電信業(yè)務(wù)創(chuàng)造條件。

來源：DVBCN 作者：方珍

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