在信息化高速發(fā)展的時代，所有人都堅信移動互聯(lián)網(wǎng)會是下一個超級大樂透，但太多人將賭注壓在智能手機、平板電腦和各類應用商店上。很少有人注意到，方興未艾的電子商務已經(jīng)開始與移動互聯(lián)網(wǎng)結合起來，并成為新的殺手級產(chǎn)品。

　　2012年，電子商務的寒冬是否已經(jīng)到來？

　　跑馬圈地，不僅出現(xiàn)在智能手機行業(yè)，電子商務也一樣。據(jù)記者觀察，如果以交易總額來計算，中國電子商務滲透率不超過5%，幾所電商都在試圖開拓、爭奪剩下的95%的市場。不過，它們現(xiàn)在似乎也只能拿出價格這道殺手锏，如果千元智能手機還有錢賺，那么電商的價格戰(zhàn)就只能說是一場純粹虧本的燒錢游戲。

　　2011年，一大批團購和獨立B2C站點為主的電子商務網(wǎng)站兵敗如山倒，有關“關停”、“下線”、“撤資”、“裁員”和“IPO延期”的嚴寒，席卷整個國內電子商務市場，一時間，整個電商行業(yè)風聲鶴唳。

　　2011年，是眾多電子商務企業(yè)跑馬圈地的一年，即使在嚴峻的環(huán)境下，電商還是不斷大吐血，從五一小長假、中秋、光棍節(jié)，再到年底“雙蛋”促銷，京東、蘇寧、淘寶眾多賣家等無一不拿出“棺材本”來火拼。結果，快遞爆倉、漲聲一片，電商的成本再遭重壓。忽然間，“寒冬”成為電商圈里最熱的話題。

　　如何渡過這個寒冬，無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是名不見經(jīng)轉的中小企業(yè)新秀，都在籌謀著各自的招數(shù)。然而，電子商務的寒冬是短暫的，寒冰，正在被一陣溫暖的春風融解。

　　競相試水移動電子商務 忽如一夜春風來

　　危險和機遇永遠都是硬幣的兩面。最壞的時刻，也正是最好的時刻。中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模的快速增長，代表著移動正在引領新的消費方式的變革，移動電子商務正逐漸成為用戶重要的消費方式。未來移動互聯(lián)網(wǎng)具有7大發(fā)展趨勢，其中就包括了移動電子商務。

　　比爾·蓋茨曾經(jīng)說過：“21世紀，要么電子商務，要么無商可務。”不到一年，移動電子商務以其低成本、高效率、開放性、便捷性等優(yōu)勢迅速占領市場。目前，許多電子商務企業(yè)都將主要精力投入到企業(yè)級的移動客戶端開發(fā)和企業(yè)級移動應用上來。

　　在國外，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為eBay超越競爭對手的殺手锏。據(jù)了解，近年來，隨著網(wǎng)絡B2C零售市場的快速增長，eBay在電子商務市場的光芒逐漸被亞馬遜遮蓋，但在新興的移動購物市場，eBay重新以領先者的姿態(tài)出現(xiàn)。自2008年推出iPhone版應用以來，eBay已成為美國最大的手機購物零售商，開發(fā)了15個不同定位的移動購物應用，活躍用戶超過2000萬。據(jù)eBay預計，2012年，來自移動電子商務的零售總額將達到80億美元，而PayPal將處理70億美元的移動支付。2011年，eBay來自電子商務的零售總額為50億美元，PayPal處理的移動支付總額則為40億美元。

　　在國內，淘寶是中國最大的電子商務企業(yè)，手機淘寶自去年上半年上線以來便一舉成為移動電子商務的佼佼者。據(jù)近日淘寶無線發(fā)布的《2011年度淘寶無線電子商務數(shù)據(jù)報告》顯示，2011年，手機淘寶全年累計成交金額達到了118.8億元，對比2010年的18億，同比增長了6倍。其中值得一提的是，在雙11、雙12大促銷活動中，當日成交金額分別突破1.65億元和2.1億元，共計十余個賣家店鋪當日成交金額過百萬。另據(jù)該報告分析，在2011年，移動淘寶客戶端成交額迎來爆發(fā)式增長，2011年第四季度成交額占比達到了37%，客戶端正在成為移動購物最主要的入口，預計2012年累計成交金額還將保持逾四倍的增幅，將占據(jù)淘寶無線總成交額50%以上。

　　面對需求日益旺盛的移動電子商務市場，淘寶無疑跑在了移動電子商務領域的前列。但是其它嗅覺靈敏的各大電商巨頭們也已經(jīng)紛紛開始加緊搶灘布局，如當當、京東、蘇寧易購、凡客誠品等主流B2C平臺爭先恐后地推出了Android、iPhone、iPad等移動客戶端。

　　據(jù)易觀國際《2011年度中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場年度綜合報告》預測，2012年——2013年期間，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶及營收將獲快速發(fā)展，2013年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將突破7億，營收將突破6000億。

　　如此可觀的數(shù)據(jù)，對于仍在“寒冬”中掙扎的電子商務企業(yè)來說，移動電子商務無異于一陣暖暖的春風，吹面不寒，冰雪消融。

來源：比特網(wǎng)

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