2004年，我國(guó)開(kāi)始建設(shè)IPTV，距離今天已經(jīng)過(guò)去了八年。據(jù)工信部的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至今年1月份，國(guó)內(nèi)的IPTV用戶剛剛達(dá)到1400萬(wàn)。相比IPTV剛開(kāi)始建設(shè)時(shí)被業(yè)內(nèi)人士紛紛看好的情形，再結(jié)合平均每省不到50萬(wàn)用戶的數(shù)據(jù)，IPTV已經(jīng)從曾經(jīng)公認(rèn)的運(yùn)營(yíng)商最好的固網(wǎng)業(yè)務(wù)，變成了發(fā)展最為緩慢的固網(wǎng)業(yè)務(wù)之一。那么，這其中的原因是什么呢？

IPTV發(fā)展歷程

讓我們來(lái)回憶一下IPTV八年來(lái)的發(fā)展歷程。IPTV，即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。接入IPTV后，用戶通過(guò)家里的“計(jì)算機(jī)”或者“普通電視機(jī)+網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒”兩種方式都能觀看到電視節(jié)目。

說(shuō)起IPTV的歷史，1999年，英國(guó)的VideoNetworks公司在全球率先推出IPTV業(yè)務(wù)。其后，國(guó)外的許多電信運(yùn)營(yíng)商相繼進(jìn)入了IPTV市場(chǎng)，成為開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)的主力軍。從2004年開(kāi)始，我國(guó)也開(kāi)始了IPTV的建設(shè)。當(dāng)時(shí)，中國(guó)電信與上海文廣合作，在廣東、上海等地進(jìn)行了商業(yè)化運(yùn)作，IPTV繼而在全國(guó)各地逐漸開(kāi)通。

雖然我國(guó)IPTV的發(fā)展已經(jīng)走過(guò)了八個(gè)年頭，但歷經(jīng)八年，用戶數(shù)才1400萬(wàn)，平均每省不到50萬(wàn)用戶，應(yīng)該說(shuō)IPTV在我國(guó)的發(fā)展相對(duì)緩慢。

為何IPTV在我國(guó)發(fā)展緩慢，市場(chǎng)研究公司iSuppli指出，由于我國(guó)IPTV市場(chǎng)缺乏一套成功的經(jīng)營(yíng)模式，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展不如預(yù)期。此外，我國(guó)IPTV發(fā)展緩慢的原因還在于體制機(jī)制的不健全，主要是受限于內(nèi)容資源瓶頸，以及廣電大力扶持互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)帶來(lái)的沖擊。

與我國(guó)IPTV發(fā)展緩慢相比，相關(guān)市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，全球IPTV用戶仍在快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2015年IPTV用戶數(shù)將達(dá)到1.051億，而2011年用戶數(shù)為5300萬(wàn)，年復(fù)合增長(zhǎng)率為18.7%。

IPTV或?qū)⒂瓉?lái)大發(fā)展

雖然八年來(lái)，我國(guó)IPTV發(fā)展僅1400萬(wàn)，與預(yù)期相差甚遠(yuǎn)，但我國(guó)仍然是全球第二大IPTV市場(chǎng)，僅次于法國(guó)，未來(lái)也會(huì)變成全球最大的IPTV市場(chǎng)。

中研博峰認(rèn)為，國(guó)內(nèi)IPTV的發(fā)展尚屬于運(yùn)營(yíng)商營(yíng)銷主導(dǎo)型階段，即只要運(yùn)營(yíng)商大力推廣，就能夠提升用戶量，進(jìn)而培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣，并帶動(dòng)主動(dòng)型客戶的增長(zhǎng)。今年，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商將大力發(fā)展IPTV，到2012年底，總用戶數(shù)或?qū)⑼黄?000萬(wàn)，并超越法國(guó)成為全球第一大IPTV市場(chǎng)。

為何看好IPTV的發(fā)展？首先，隨著喊了十幾年的三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)的逐漸推進(jìn)，越來(lái)越多的城市被劃為了三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市。對(duì)新增城市的運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，IPTV無(wú)疑將是切入新市場(chǎng)的重要抓手。

其次，隨著寬帶中國(guó)戰(zhàn)略的推進(jìn)，光纖寬帶時(shí)代的到來(lái)，隨之而來(lái)會(huì)是寬帶的提速降價(jià)，寬帶運(yùn)營(yíng)環(huán)境將更優(yōu)化。而這無(wú)疑為IPTV的發(fā)展，特別是高清IPTV的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

再次，今年IPTV播控平臺(tái)合并在即，且工信部將主導(dǎo)一系列工作推動(dòng)三網(wǎng)融合啟動(dòng)實(shí)質(zhì)進(jìn)程。據(jù)全國(guó)政協(xié)委員、工信部電信研究院院長(zhǎng)曹淑敏表示，工信部將出臺(tái)新修訂的電信業(yè)務(wù)分類目錄，并將依據(jù)目錄對(duì)廣電及電信運(yùn)營(yíng)商分別發(fā)放雙向接入牌照等。三網(wǎng)融合進(jìn)程加速后，IPTV毫無(wú)疑問(wèn)也將迎來(lái)大發(fā)展。

可以說(shuō)，受益于三網(wǎng)融合政策和寬帶升級(jí)的契機(jī)，2012年可能是IPTV快速發(fā)展和用戶增長(zhǎng)的最佳時(shí)期。據(jù)賽迪顧問(wèn)的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2012年，中國(guó)IPTV用戶規(guī)模有望達(dá)到2110.2萬(wàn)戶，較2011年增長(zhǎng)751.7萬(wàn)戶，增長(zhǎng)率達(dá)55.3％；2014年，中國(guó)IPTV用戶數(shù)將達(dá)4042.4萬(wàn)戶，相比2011年有近2倍的增長(zhǎng)。

用戶是最大驅(qū)動(dòng)

當(dāng)外界的制約發(fā)展因素逐漸掃除，那么對(duì)IPTV運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，目前的主要任務(wù)將轉(zhuǎn)為以用戶為中心，更多地在產(chǎn)品、內(nèi)容、營(yíng)銷和服務(wù)上下功夫，讓用戶成為IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大驅(qū)動(dòng)力。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，在2012年，IPTV在產(chǎn)品、內(nèi)容、營(yíng)銷與服務(wù)方面將有相應(yīng)的全新舉措，并力求實(shí)現(xiàn)同有線電視，特別是有線數(shù)字電視的差異，從而提升在整體市場(chǎng)上的份額。

產(chǎn)品上，IPTV仍需在用戶的個(gè)性化點(diǎn)播需求上下功夫。因?yàn)镮PTV本質(zhì)上是一種交互式網(wǎng)絡(luò)電視，反過(guò)來(lái)，正是用戶對(duì)個(gè)性化點(diǎn)播的需求成就了IPTV之前的發(fā)展，因此IPTV需突出自身產(chǎn)品的特色。

內(nèi)容上，IPTV應(yīng)該始終將內(nèi)容視作核心，這也是為用戶服務(wù)的根本所在。IPTV的內(nèi)容不能僅僅依靠運(yùn)營(yíng)商來(lái)提供，運(yùn)營(yíng)商可以聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)視頻公司、地方電視頻道，拓寬渠道來(lái)源，為用戶提供更多的內(nèi)容。

服務(wù)上，IPTV運(yùn)營(yíng)商不僅要注重新客戶的發(fā)展，依托服務(wù)挖掘沉默客戶，也要不斷創(chuàng)新以留住現(xiàn)有客戶，并且為高端客戶提供差異化的服務(wù)。吸引新用戶，IPTV可以發(fā)揮其多屏互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，“電視、電腦、手機(jī)三屏融合”對(duì)用戶來(lái)說(shuō)都有相當(dāng)?shù)奈Γ彩请娦胚\(yùn)營(yíng)商的技術(shù)優(yōu)勢(shì)所在。比如，IPTV運(yùn)營(yíng)商可以通過(guò)手機(jī)屏幕預(yù)覽、電視屏幕觀看完整內(nèi)容這種新奇的方式來(lái)吸引用戶。

網(wǎng)絡(luò)上，IPTV是建立在寬帶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的，高速優(yōu)質(zhì)的寬帶網(wǎng)絡(luò)是IPTV視聽(tīng)效果的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)就像大廈的基石，重要性不言而喻。光纖網(wǎng)絡(luò)的普及，不僅注重速率，也應(yīng)注重質(zhì)量。為了提高IPTV的品質(zhì)，電信運(yùn)營(yíng)商可以采用智能網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)技術(shù)，給IPTV優(yōu)先分配網(wǎng)絡(luò)資源。

最后在運(yùn)營(yíng)上，IPTV的發(fā)展離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)廠商的支持，包括電腦廠商、電視機(jī)廠商、機(jī)頂盒廠商等。在發(fā)展3G業(yè)務(wù)時(shí)，運(yùn)營(yíng)商為了推動(dòng)3G的發(fā)展，與終端廠商合作推出了“終端補(bǔ)貼”的方式。如果在IPTV上也能嘗試“終端補(bǔ)貼”方式，那么IPTV的消費(fèi)門(mén)檻將大為降低，用戶的熱情也會(huì)提高。

來(lái)源：CCTIME飛象網(wǎng) 作 者：劉蘭

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀