蘋果推出智能電視的腳步聲正越來越近。在國內(nèi)，隨著IT巨頭和內(nèi)容供應(yīng)商紛紛介入智能電視市場，一場圍繞云計算的電視爭奪戰(zhàn)已正式打響。智能電視市場三雄爭霸格局在構(gòu)建的初期就已經(jīng)刀光劍影。未來誰將成為贏家還是未知數(shù)。

云計算電視爭奪戰(zhàn)正式打響

近日，視頻公司樂視正式推出了云視頻智能機，從而曲線進入智能電視領(lǐng)域。樂視TV市場部總監(jiān)楊鳴表示，不管什么樣的電視，只要連接了這款設(shè)備，電視就可以實現(xiàn)市面上銷售的智能電視的所有功能。而通過連接樂視TV的產(chǎn)品實現(xiàn)智能化，要比用戶換掉整臺平板電視的成本低得多。這一表態(tài)已經(jīng)暴露了樂視的野心。

在此之前，IT巨頭聯(lián)想率先搶在蘋果之前推出了智能云電視。其實早在2010年，谷歌就已推出GoogleTV，并陸續(xù)推出幾款平板電視。這也是IT陣營中最早涉足電視領(lǐng)域的。

在《史蒂夫·喬布斯傳》中披露，喬布斯“希望創(chuàng)建一款完全易用的整合電視，能夠與用戶的所有設(shè)備和iCloud無縫同步，擁有最簡單的用戶界面”。而蘋果公司近期的系列動作也暗示著蘋果電視上市已進入倒計時。

但在智能云電視的發(fā)展上，國內(nèi)彩電企業(yè)反應(yīng)則更為敏捷。去年8月，以TCL為代表的中國彩電企業(yè)就率先在全球發(fā)布了智能云電視。

為搶占智能云電視市場，國內(nèi)外傳統(tǒng)家電廠商目前已使出渾身解數(shù)，外資品牌中三星、索尼、夏普、LG、松下等均已涉足國內(nèi)智能云電視市場。國內(nèi)品牌則有海爾、海信、創(chuàng)維、康佳、長虹、TCL這6家國產(chǎn)彩電巨頭，相繼推出了自己旗下的“云電視”。希望通過輿論影響與市場推動的雙重作用，獲取消費者的關(guān)注并促成產(chǎn)品消費，以市場份額優(yōu)勢率先奪得產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)。

據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)市場智能電視產(chǎn)品滲透率已達20%，預(yù)計今年底將突破30%，銷量將超過800萬臺。

未來誰將勝出還是未知數(shù)

數(shù)據(jù)顯示，全球云計算市場規(guī)模達到了900億美元，未來幾年年均增長率預(yù)計超過20%。智能云電視發(fā)展空間亦十分廣闊。這也成為消費電子企業(yè)相互爭搶該市場的焦點。

據(jù)了解，電視產(chǎn)業(yè)近幾年發(fā)展疲軟，不論是市場規(guī)模還是各大企業(yè)的經(jīng)營狀況都不理想，而價格戰(zhàn)、技術(shù)升級又讓行業(yè)競爭越發(fā)殘酷。所以，智能電視的出現(xiàn)無疑給該市場帶來了新的希望。

針對傳統(tǒng)廠商和IT廠商的混戰(zhàn)，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，雙方也是各有各的觀點。

業(yè)內(nèi)網(wǎng)站科技訊相關(guān)負責(zé)人李忠存認為，蘋果之所以獲得成功，表明在智能時代，消費電子企業(yè)已經(jīng)不再做硬件競爭，而是軟件競爭，是體驗為王。在這方面，傳統(tǒng)電視廠商是不擅長的，即便許多廠商已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了這一短板，但是要組建一支具有創(chuàng)新力的軟件研發(fā)團隊也尚需時日。這一現(xiàn)象從目前家電廠商推出的智能云電視滯銷就能看出來。

中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會副理事長洪仕斌則認為，在國內(nèi)智能電視領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌在市場銷售方面具有的優(yōu)勢比較明顯。由于蘋果電視是植根于網(wǎng)絡(luò)做內(nèi)容，尤其在國內(nèi)市場，家電分銷網(wǎng)絡(luò)與IT網(wǎng)絡(luò)截然不同。所以IT廠商想拓展該業(yè)務(wù)，首先要做渠道?！癐T廠商做電視，優(yōu)勢在于軟件，而硬件成本、銷售渠道、分銷系統(tǒng)都是軟肋，如果走常規(guī)道路，那必定將會失敗。”

種種跡象表明，蘋果電視搶灘彩電行業(yè)難度較大。業(yè)內(nèi)專家普遍認為，國內(nèi)市場對電視內(nèi)容的管控與手機、PC不太相同，即便蘋果電視有很好的人機互動、與AppStore兼容、操控簡便，但內(nèi)容仍將是軟肋。所以，初期蘋果電視機對國內(nèi)市場的借鑒作用將遠大于競爭作用。

標準或?qū)⒊勺罱K制勝法寶

家電專家劉步塵表示，蘋果電視極有可能會顛覆人們對智能云電視的理解。但也有業(yè)內(nèi)專家認為，沒人敢低估蘋果的實力和號召力，但喬布斯的構(gòu)想似乎與國內(nèi)彩電企業(yè)正在集體構(gòu)想的智能云電視藍圖如出一轍，未來該市場的競爭很可能上演三雄爭霸的新格局。

在家電廠商圈地市場的同時，在另一條戰(zhàn)線上，智能云電視標準的制定已成了兵家必爭之地。

據(jù)報道，日本總務(wù)省也已開始推進統(tǒng)一的智能電視機基本技術(shù)標準，通過松下、東芝、夏普等家電廠商生產(chǎn)的樣機開展相關(guān)研究與調(diào)試，計劃于2013年提議將該標準作為下一代電視機國際標準。

在國內(nèi)，TCL聯(lián)合工信部消費電子產(chǎn)品信息化推進委員會、國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心、中國電子商會等聯(lián)合發(fā)布了《智能云電視行業(yè)標準2.0》，引起行業(yè)強烈反響。

有關(guān)家電專家指出，一流企業(yè)做“標準”，標準制定者往往也正是行業(yè)的真正領(lǐng)導(dǎo)者。像微軟、蘋果、谷歌等都熱衷于參與新版本HTML5標準的制定。標準不僅可給企業(yè)帶來巨大價值，也扮演著產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)則制定者的重要角色，其作用有目共睹。

李忠存認為，在未來的競爭中，誰將主導(dǎo)智能云電視的話語權(quán)還無法預(yù)測，或許IT界和蘋果對電視帶來的沖擊正在被高估。但有一個慣用的真理不可回避，那就是“標準”將成為該市場最終的制勝法寶。

各抒己見

創(chuàng)維集團總裁楊東文：

傳統(tǒng)企業(yè)玩差異化更能一招制勝

記者：面對大敵壓境，對于國內(nèi)傳統(tǒng)彩電企業(yè)來說，如何進行自衛(wèi)反擊戰(zhàn)？

楊東文：智能電視的同質(zhì)化現(xiàn)象很嚴重，這與國產(chǎn)智能手機遇到的情況相同，在Android平臺上彩電廠商要推出差異化的創(chuàng)新技術(shù)是很難的。由此，在內(nèi)容、應(yīng)用技術(shù)領(lǐng)域通過合作的方式尋找差異化是惟一的可能。

目前的情況是：除了有選擇地與廣電總局頒發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的上海文廣百視通、杭州華數(shù)等7家牌照商合作外，與PPTV、搜狐視頻等視頻網(wǎng)站，以及騰訊、新浪微博等社交網(wǎng)站合作成為彩電廠商普遍的選擇。問題是，騰訊、樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看好智能電視，并試圖將其在PC、智能手機等領(lǐng)域取得的成功復(fù)制到這一全新領(lǐng)域中，但是他們不會與彩電終端企業(yè)簽署排他性的合作協(xié)議，這樣彩電企業(yè)要在智能電視應(yīng)用技術(shù)上尋找差異化是很難的。

樂視副總裁梁軍：

電視內(nèi)容為爭奪市場的優(yōu)勢

記者：康佳、TCL這樣的電視整機商也在做與智能電視配套的內(nèi)容網(wǎng)站，PC巨頭聯(lián)想也推出了他們的智能電視，在服務(wù)器平臺上做內(nèi)容，您覺得樂視和他們比有什么樣的優(yōu)勢？和他們的定位有什么樣的不同？

梁軍：樂視的云視頻智能機最大的優(yōu)勢還是視頻資源。不少企業(yè)都談到智能電視里有視頻資源，但若讓觀眾直接點擊觀看高清視頻，不用下載，需要很強的技術(shù)支持。首先，帶寬要足夠?qū)?，此外所謂云視頻的平臺，并不是說建就能建的，我們的云視頻開發(fā)平臺在全國設(shè)近180個分發(fā)平臺，當(dāng)消費者打開智能終端，我們的分發(fā)平臺就會自動把所有的視頻內(nèi)容分發(fā)到全國各地。這些視頻分發(fā)平臺和帶寬就決定了我們播出的視頻非常流暢。

我們最大的優(yōu)勢就是內(nèi)容資源，這里指的是正版的內(nèi)容。有內(nèi)容就可以對智能終端做運作。

聯(lián)想數(shù)字家庭事業(yè)部總經(jīng)理熊文：

技術(shù)和渠道布局是制勝關(guān)鍵

記者：聯(lián)想智能電視定位高端的戰(zhàn)略謀劃初見端倪。在價格方面，聯(lián)想有何底氣定位高端？

熊文：早在2007年，聯(lián)想就從行業(yè)發(fā)展方向分析智能電視，得出的結(jié)論就是電視以及電視相關(guān)的生態(tài)系統(tǒng)是最后一個還沒有被互聯(lián)網(wǎng)改造的生態(tài)系統(tǒng)。且隨著PC、智能手機的普及，消費者對于智能化產(chǎn)品的要求將會進一步提高，智能電視自然成為繼智能手機后的下一個藍海。

在PC業(yè)務(wù)和智能手機領(lǐng)域，聯(lián)想已經(jīng)獲得了應(yīng)用軟件和產(chǎn)品體驗的積累，為智能電視的發(fā)展奠定了強大的軟實力，從K系列智能電視來看，安卓4.0操作系統(tǒng)等智能手機和PC的元素已經(jīng)融入到智能電視中。

作為新涉足的領(lǐng)域，聯(lián)想智能電視當(dāng)前主要就是要拓展銷售渠道。隨著渠道的不斷拓展，相信聯(lián)想智能電視銷量會得到進一步改善。

來源：北京商報 作 者：金朝力 孫聰穎

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