如果固守傳統(tǒng)的“管道”發(fā)展模式，運(yùn)營(yíng)商的道路會(huì)越走越窄，因此，打造一個(gè)由中國(guó)移動(dòng)主導(dǎo)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈顯得尤其重要。

這是在日前舉行的“第六屆移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際研討會(huì)”上確立的關(guān)于中國(guó)移動(dòng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的最新強(qiáng)勢(shì)定位。在這次會(huì)議上，中國(guó)移動(dòng)首次提出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)十六字方針：“智能管道、開(kāi)放平臺(tái)、特色業(yè)務(wù)、友好界面”，并確定了“云、管、端、臺(tái)”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新戰(zhàn)略。

這也意味著，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和應(yīng)用的突飛猛進(jìn)以及產(chǎn)業(yè)生態(tài)價(jià)值的重構(gòu)，“從語(yǔ)音轉(zhuǎn)流量、從有線轉(zhuǎn)無(wú)線、從 閉轉(zhuǎn)向開(kāi)放”成為中國(guó)移動(dòng)這頭大象在當(dāng)前以及未來(lái)一段時(shí)間的核心要?jiǎng)?wù)，而中國(guó)移動(dòng)顯然在戰(zhàn)略上做好了準(zhǔn)備。

搶占“主導(dǎo)”地位

這是自2009年全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)之后，中國(guó)移動(dòng)首次清晰、全面提出的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略的核心在于，中國(guó)移動(dòng)要牢牢把握住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)權(quán)。

目前的現(xiàn)實(shí)是，電信服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的邊界逐步模糊，信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈面臨重新布局，運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商、終端廠商以所擁有的管道、平臺(tái)、終端、內(nèi)容為切入點(diǎn)，加緊爭(zhēng)奪客戶和“入口”，力爭(zhēng)搶占產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)地位。

坐擁管道資源的中國(guó)移動(dòng)，多年來(lái)，為了避免在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新價(jià)值模式中喪失主導(dǎo)權(quán)甚至是被主要價(jià)值活動(dòng)邊緣化，也在持續(xù)進(jìn)行多方面的嘗試，從宣稱“中國(guó)移動(dòng)需要互聯(lián)網(wǎng)瘋子”，到提出開(kāi)放平臺(tái)、云計(jì)算戰(zhàn)略，到“云、管、端、臺(tái)”全產(chǎn)業(yè)鏈圍獵，中國(guó)移動(dòng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域正在不斷清晰。

有分析指出，中移動(dòng)旨在打造生態(tài)圈，全方位圍獵移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的這一新16字方針，更加聚焦移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量變現(xiàn)能力，這在中國(guó)3G處于投資回收期，TD-LTE方興未艾的行業(yè)背景下，顯然更加務(wù)實(shí)。

構(gòu)筑“智能管道”，包括數(shù)據(jù)中心和網(wǎng)絡(luò)，是以管道為基礎(chǔ)構(gòu)建基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái);大力開(kāi)展流量經(jīng)營(yíng)，為客戶提供更快捷、更方便、更高效的上網(wǎng)體驗(yàn)，構(gòu)筑好用、易用、智能的信息傳送管道。

搭建“開(kāi)放平臺(tái)”，是以移動(dòng)應(yīng)用商城、無(wú)線城市、云計(jì)算、位置服務(wù)等平臺(tái)為核心，集中搭建聚合的內(nèi)容型平臺(tái)、開(kāi)放的能力型平臺(tái)，打造使用方便、反應(yīng)靈敏的統(tǒng)一門(mén)戶，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈為客戶提供更多、更優(yōu)質(zhì)的業(yè)務(wù)和應(yīng)用服務(wù)。

打造“特色業(yè)務(wù)”，是在部分能夠充分發(fā)揮運(yùn)營(yíng)商優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域，有選擇地形成業(yè)務(wù)先導(dǎo)、品牌統(tǒng)一、價(jià)值創(chuàng)新、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的核心業(yè)務(wù)。

展現(xiàn)“友好界面”，則是通過(guò)推動(dòng)各種平臺(tái)能力在終端的適配以及特色業(yè)務(wù)在終端體驗(yàn)的優(yōu)化，為客戶提供友好的終端和業(yè)務(wù)界面。

多角度、系統(tǒng)改革

壓力顯然是中國(guó)移動(dòng)大象目前不斷調(diào)整、深入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的最大原因。

最新發(fā)布的2012年上半年財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)移動(dòng)利潤(rùn)增長(zhǎng)1.5%，低于市場(chǎng)預(yù)期，話音業(yè)務(wù)幾近停滯，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)始終不溫不火。

面對(duì)數(shù)據(jù)流量爆炸增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)壓力、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)加劇替代的發(fā)展壓力、傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式加快轉(zhuǎn)型的改革壓力，圍繞新16字方針，中國(guó)移動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將從業(yè)務(wù)、技術(shù)和終端等多領(lǐng)域進(jìn)行一系列改革。

在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)方面，中國(guó)移動(dòng)的新一輪改革已經(jīng)浮出水面——即將成立中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，承載中國(guó)移動(dòng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。據(jù)了解，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司將整合目前的九大業(yè)務(wù)基地，并擁有獨(dú)立董事會(huì)，這也是十余年來(lái)，中國(guó)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)整合的最大變革。

2000年，中國(guó)移動(dòng)創(chuàng)新推出了移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)模式，2005年開(kāi)始了基地化運(yùn)營(yíng)模式探索，多年努力下，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)形成了娛樂(lè)、社交、應(yīng)用商店、位置、電商等近40項(xiàng)產(chǎn)品9大基地業(yè)務(wù)平臺(tái)，并且在各自細(xì)分領(lǐng)域開(kāi)展了一定的探索。但另一個(gè)尷尬的現(xiàn)實(shí)是，中國(guó)移動(dòng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和平臺(tái)始終面臨“大而不精、全而不實(shí)”的尷尬境地，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司的任務(wù)，便是要從根本上改變這一現(xiàn)狀，打造能夠與其他互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)相抗衡、競(jìng)爭(zhēng)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。

終端是運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)的抓手，終端方面始終落后中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通的中國(guó)移動(dòng)對(duì)此顯然有更加深刻的體會(huì)。中國(guó)移動(dòng)終端公司總經(jīng)理助理唐劍峰表示，下一階段，中國(guó)移動(dòng)將推動(dòng)TD終端與其他制式終端做到“三同”——即“同時(shí)、同質(zhì)、同價(jià)”。他同時(shí)透露，為了做到TD終端的“三同”，中國(guó)移動(dòng)終端公司正在從終端測(cè)試、終端銷售等方面積極提升。

據(jù)其透露，中國(guó)移動(dòng)將從終端測(cè)試、全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)管理、核心器件管理等方面來(lái)確保終端質(zhì)量，其核心在于簡(jiǎn)化終端檢測(cè)流程，全產(chǎn)業(yè)鏈確保終端質(zhì)量。“確保每款終端和網(wǎng)絡(luò)配合非常好，無(wú)論是弱覆蓋還是強(qiáng)覆蓋，不管在切換還是重選情況下，都保證用戶很好的體驗(yàn)”。此外，中國(guó)移動(dòng)還將打造扁平化、精細(xì)化和集中化的全渠道，實(shí)現(xiàn)銷售向服務(wù)轉(zhuǎn)型、低成本高效益運(yùn)營(yíng)。

在技術(shù)融合、產(chǎn)業(yè)重構(gòu)的大背景下，對(duì)于前沿?zé)狳c(diǎn)技術(shù)的把握承載著中移動(dòng)構(gòu)建智能管道，搭建開(kāi)放平臺(tái)的重大戰(zhàn)略使命。中國(guó)移動(dòng)研究院院長(zhǎng)黃曉慶在發(fā)言中總結(jié)，高集成多模芯片、光通信、C-RAN、綠色能源技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、LTE七大技術(shù)將成為整個(gè)通信業(yè)下一階段的聚焦點(diǎn)，也成為中國(guó)移動(dòng)的技術(shù)聚焦點(diǎn)。

目前，大部分移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司均希望同中國(guó)移動(dòng)建立良好的合作關(guān)系，為運(yùn)營(yíng)商提供包括行業(yè)解決方案、增值業(yè)務(wù)、媒體運(yùn)營(yíng)等各方面的支撐。脫離了運(yùn)營(yíng)商，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)將變得寸步難行，因此，由中國(guó)移動(dòng)主導(dǎo)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈有著十分良好的基礎(chǔ)和天然優(yōu)勢(shì)，新戰(zhàn)略將承載的，更多是如何將這個(gè)生態(tài)圈培養(yǎng)得更加健壯、務(wù)實(shí)。

來(lái)源：通信產(chǎn)業(yè)報(bào)

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