“白酒染紅”近年來在中國市場(chǎng)逐漸興盛,但中國本土酒業(yè)開始涉足威士忌,卻并不多見。日前,青島啤酒發(fā)布公告稱,公司將增加蘇打水飲料和威士忌、蒸餾酒的公司經(jīng)營范圍。一時(shí)間,青島啤酒要發(fā)展威士忌的動(dòng)作受到業(yè)內(nèi)關(guān)注。
事實(shí)上,青島啤酒并不是首個(gè)涉足威士忌的中國酒企,此前洋河股份就曾與帝亞吉?dú)W聯(lián)合成立一家公司,并推出了威士忌產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,中國酒企近年來開啟多元化布局屢見不鮮,發(fā)力威士忌,既是未來的市場(chǎng)占位,也是年輕化的一步棋,但短期內(nèi)很難形成新的品類爆發(fā)機(jī)遇。
多家酒企發(fā)力威士忌
根據(jù)青島啤酒公告,由于青島啤酒生產(chǎn)蘇打水等飲料和威士忌、蒸餾酒的需要,相應(yīng)增加了公司經(jīng)營范圍,并對(duì)相應(yīng)公司章程進(jìn)行修訂。根據(jù)公告顯示,此次關(guān)于公司修訂章程的預(yù)案,已經(jīng)在第九屆董事會(huì)2020年第二次臨時(shí)會(huì)議上審議通過,后續(xù)仍需要提交公司2020年第一次臨時(shí)股東大會(huì)審議。
據(jù)報(bào)道,有青島啤酒相關(guān)人士透露,雖然威士忌的工藝上要復(fù)雜一些,和公司主營的啤酒隔得有點(diǎn)遠(yuǎn),但如果威士忌確有市場(chǎng),公司不一定非得是自產(chǎn),也可考慮收購。針對(duì)發(fā)力威士忌業(yè)務(wù)的情況,新京報(bào)記者向青島啤酒發(fā)去采訪提綱,青島啤酒回復(fù)稱,一切以公告為準(zhǔn)。
對(duì)于本次青島啤酒發(fā)力威士忌,酒水行業(yè)研究者歐陽千里對(duì)新京報(bào)記者表示,威士忌的單價(jià)高、利潤高、產(chǎn)業(yè)集中度高,在中國市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長的勢(shì)頭,青島啤酒涉足威士忌業(yè)務(wù),可以有效提升利潤率。
事實(shí)上,青島啤酒并不是第一個(gè)“喝洋酒”的中國酒企。2019年4月19日,洋河股份與全球知名酒業(yè)集團(tuán)帝亞吉?dú)W(Diageo)宣布雙方達(dá)成合作,并推出共同打造的首款中式威士忌“中仕忌”。
洋河股份與帝亞吉?dú)W集團(tuán)此次開啟深度戰(zhàn)略合作,整合雙方在工藝、產(chǎn)品、渠道、品牌打造與市場(chǎng)運(yùn)營等方面的經(jīng)驗(yàn)與行業(yè)優(yōu)勢(shì),聯(lián)合成立江蘇洋河帝亞吉?dú)W酒業(yè)有限公司(曾用名:江蘇帝亞吉?dú)W酒業(yè)有限公司),并由時(shí)任洋河股份副總裁朱偉出任公司董事長,洋河股份銷售總監(jiān)李繼首出任公司總經(jīng)理,攜手推進(jìn)中式威士忌品類創(chuàng)新。
此外,2019年8月,怡園酒業(yè)宣布以1500萬港元收購萬浩亞洲有限公司100%股權(quán),該項(xiàng)收購已在當(dāng)年10月11日正式完成。據(jù)了解,被收購的萬浩亞洲所持有100%股權(quán)的下屬企業(yè)福建德熙酒業(yè),是一家從事威士忌貿(mào)易、具有威士忌釀造能力的公司。怡園酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾公開表示,將這個(gè)項(xiàng)目當(dāng)作怡園酒業(yè)踩進(jìn)烈酒行業(yè)的第一步。
酒水分析師蔡學(xué)飛對(duì)新京報(bào)記者表示,青島啤酒的威士忌是企業(yè)在消費(fèi)多元化與碎片化趨勢(shì)下對(duì)于年輕消費(fèi)群體細(xì)分品類消費(fèi)的一種提前布局,更是青島啤酒近年來在酒類消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)突圍,獲得新增長點(diǎn)的重要突破口。
市場(chǎng)規(guī)模被看重
威士忌究竟有什么特質(zhì)被眾多酒企看重,究其原因是其市場(chǎng)規(guī)模以及前景。
近年來,中國烈酒消費(fèi)市場(chǎng)在保持整體增長的同時(shí),也面臨日趨多元化的消費(fèi)需求。蘇格蘭威士忌作為深受消費(fèi)者喜愛的烈酒品類,不僅在全球范圍內(nèi)屢創(chuàng)消費(fèi)新高,也在中國迎來強(qiáng)勁增勢(shì)。蘇格蘭威士忌協(xié)會(huì)(SWA)的數(shù)據(jù)顯示,直接面向中國的蘇格蘭威士忌出口額,自21世紀(jì)初以來一直呈現(xiàn)每年兩位數(shù)的快速增長。其中,僅2018年上半年便呈現(xiàn)34.8%的顯著增長,中國正成為迅速崛起的新興威士忌市場(chǎng)。
歐陽千里表示,發(fā)力威士忌,對(duì)于洋河等酒企而言屬于占位,一旦威士忌成為大趨勢(shì),自己不會(huì)掉隊(duì),而非預(yù)測(cè)到威士忌是行業(yè)大趨勢(shì),就像當(dāng)年洋河布局預(yù)調(diào)酒一樣。
事實(shí)上,威士忌近年來在中國市場(chǎng)增長迅速,2017年至2018年,中國威士忌市場(chǎng)規(guī)模增長20%,到2021年,中國烈酒市場(chǎng)總價(jià)值有望達(dá)到4500億美元,占全球市場(chǎng)的46.9%。尼爾森提供的全國現(xiàn)代商超渠道的酒類數(shù)據(jù)報(bào)告中指出,威士忌的銷售額和銷售量分別比2018年同期增長12.7%和13.9%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于白酒、啤酒、葡萄酒、白蘭地四大品類。值得注意的是,威士忌的迅速增長也與其在中國市場(chǎng)基數(shù)小有關(guān)。
蔡學(xué)飛表示,隨著中國新一代消費(fèi)者的國際化視野與流行文化影響,威士忌等洋酒市場(chǎng)迎來新的發(fā)展機(jī)遇,青島啤酒等企業(yè)布局該市場(chǎng)既是未來占位,又是市場(chǎng)培育,對(duì)于企業(yè)的年輕化具有積極意義。
短期內(nèi)難逢機(jī)遇
中國市場(chǎng)上目前主要有七種烈酒,分別是白酒、威士忌、白蘭地、伏特加、朗姆酒、金酒和龍舌蘭酒。相較于后幾種烈酒,威士忌更被消費(fèi)者熟知。曾幾何時(shí),“白酒染紅”之風(fēng)在中國酒業(yè)迅速興盛,業(yè)界也曾認(rèn)為新風(fēng)口已到。如今威士忌盛行,是否也將為中國酒業(yè)帶來新的機(jī)遇?
歐陽千里表示,中國酒企做威士忌的劣勢(shì)在于,中高端缺乏優(yōu)勢(shì),就像如今的葡萄酒。中國酒企要涉足威士忌,如青島啤酒這樣的啤酒巨頭,會(huì)將威士忌的氛圍進(jìn)一步烘托,或許進(jìn)一步擴(kuò)大國外威士忌的市場(chǎng)。優(yōu)勢(shì)在于借助人力、資源、渠道會(huì)迅速切割威士忌的中低端市場(chǎng)。對(duì)于擴(kuò)張的壓力,對(duì)于頭部白酒企業(yè)而言還不存在,但對(duì)于頭部啤酒企業(yè)而言已經(jīng)出現(xiàn)。
業(yè)界認(rèn)為在洋河股份、青島啤酒等酒企的帶動(dòng)下,威士忌在中國市場(chǎng)將更知名,但盡管眾多酒企積極布局,對(duì)于中國市場(chǎng)的威士忌來講,仍然難以與白酒規(guī)??购狻?shù)據(jù)顯示,2019年1月-12月,威士忌量額小幅提升,進(jìn)口量為2155萬升,同比增長13%,而2019年全國白酒(折65度,商品量)產(chǎn)量為785.9萬千升(折65度,商品量),威士忌的進(jìn)口量不到白酒產(chǎn)量的3%。
蔡學(xué)飛表示,整體來看,威士忌屬于小品類,而且本身受眾較小,威士忌更加精英化與年輕化,與中國白酒相比,社交屬性較弱,短期內(nèi)只是教育階段,中國消費(fèi)者接受程度偏低,很難形成新的品類爆發(fā)機(jī)遇。
轉(zhuǎn)自:新京報(bào)網(wǎng)
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