炎熱的夏季，啤酒成為人們餐桌上的熱門選項之一。但在選購啤酒時消費者會發(fā)現(xiàn)，貨架上早已不是本土品牌一統(tǒng)天下，進口啤酒同樣琳瑯滿目，而精釀啤酒也受到小眾群體的歡迎，一場關(guān)于啤酒的消費升級戰(zhàn)硝煙正濃。

　　手工精釀啤酒受小眾市場歡迎

　　相比于傳統(tǒng)的主流啤酒，手工精釀啤酒品種更加豐富、多元，能夠滿足消費者的個性化需求，這也是消費者逐漸開始接受并喜愛手工精釀啤酒的原因之一。

　　雖然手工精釀啤酒口感更豐富，選擇更多樣，但價格也確實更高。一杯330毫升的精釀啤酒在酒吧通常賣到40至70元。而同樣容量的一罐主流啤酒可能只要五六塊，即使是高端產(chǎn)品也不過十幾塊錢。

　　與薄利多銷的傳統(tǒng)主流啤酒相比，手工精釀啤酒不僅價格高，利潤也遠比傳統(tǒng)主流啤酒高出很多。

　　廣州珠江啤酒股份有限公司總經(jīng)理王志斌認為，一般的啤酒的銷售利潤率也就是5%左右，5%到10%是比較正常的水平。但是精釀啤酒的成本利潤率或是銷售收入的利潤率，至少是普通啤酒的3到4倍。

　　有業(yè)內(nèi)人士認為，目前以手工精釀啤酒為代表的非主流啤酒在中國仍然處于起步階段。但未來非主流的啤酒市場必將會延續(xù)目前的高速增長態(tài)勢，5到10年可能會發(fā)展到占據(jù)總消費量的3%左右。

　　進口啤酒銷量5年增長近9倍

　　近幾年來，銷量與手工精釀啤酒一樣逆勢增長的還有進口啤酒。隨著零關(guān)稅、自貿(mào)區(qū)效應(yīng)等多種因素的共同作用，進口啤酒逐漸在中國市場流行起來，市場份額也在逐步增長。

　　胡成昆是深圳一家超市的員工，負責(zé)管理啤酒區(qū)域的貨架已經(jīng)有一年半的時間。在胡成昆看來，今年進口啤酒的銷量比去年更多了。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國市場進口啤酒的增長幅度達27%，總量達57萬噸，而2011年進口啤酒只有6.7萬噸，整個市場處于高度增長階段。

　　“進口啤酒以高端或超高端為主，價格高，利潤也高。”曾在成都萬年場一帶經(jīng)營進口啤酒體驗館的投資合伙人田猛認為，進口啤酒異軍突起首先占領(lǐng)的是利潤最豐厚的高端市場。但是，占領(lǐng)并不等于站穩(wěn)，在激烈爭奪市場的戰(zhàn)斗中一切都充滿變數(shù)。

　　根據(jù)中國海關(guān)總署的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2014年我國全年進口啤酒總量33.8萬千升，首次超過出口啤酒量。2016年國內(nèi)進口啤酒總量64.64萬千升，同比增長約20%。全年進口啤酒總量較2011年的6.4萬千升，累計增長高達900%，進口啤酒已經(jīng)連續(xù)5年保持高速增長。

　　中國酒業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長何勇表示，這有兩個原因，第一個原因是隨著我國經(jīng)濟的增長，消費水平的快速提高，帶來的消費品領(lǐng)域的碎片化和個性化需求快速增長；第二個原因是消費者對于健康的追求，使得啤酒的消費從喝飽向喝好轉(zhuǎn)變。

　　國產(chǎn)啤酒連續(xù)3年減產(chǎn)

　　“在消費升級的大背景之下，國產(chǎn)啤酒包括主流啤酒在應(yīng)對方面反應(yīng)緩慢，被進口啤酒搶占了先機。”啤酒行業(yè)營銷專家方鋼這樣評價。

　　與進口啤酒和手工精釀啤酒的高速增長不同，國產(chǎn)主流啤酒從2014年開始，產(chǎn)量連續(xù)3年下滑，2016年國內(nèi)啤酒上市公司中，僅兩家凈利潤同比增長。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2016年我國啤酒行業(yè)全年總產(chǎn)量為4506萬千升，相比于2015年的4715萬千升，同比下降4.4%。這已經(jīng)是我國啤酒行業(yè)自2014年以來連續(xù)三年減產(chǎn)。

　　與啤酒行業(yè)全年總產(chǎn)量減產(chǎn)相對應(yīng)的是國內(nèi)大部分啤酒上市公司凈利潤的同比下滑，根據(jù)上市公司2016年的年報，國內(nèi)啤酒行業(yè)巨頭之一的青島啤酒，營業(yè)收入為261億元，同比下降5.53%；凈利潤為10.4億元，同比下降39.09%。

　　而國內(nèi)另一啤酒巨頭燕京啤酒，2016年營業(yè)收入115.7億元，同比下降7.7%，凈利潤為3.12億元，同比減少46.9%。在國內(nèi)市場占有率最高的雪花啤酒，其港股上市公司華潤啤酒，2016年凈利潤6.29億元，同比下降5.7%。

　　雖然三大啤酒巨頭出現(xiàn)了不同程度的凈利潤下滑，但是一些區(qū)域性的啤酒企業(yè)卻出現(xiàn)了凈利潤的增長。重慶啤酒在經(jīng)歷了連續(xù)兩年虧損后，2016年在營業(yè)收入同比下降的情況下成功扭虧，凈利潤1.83億元，同比增長366.2%。而A股市場2016年唯一一家營收和凈利潤雙增長的企業(yè)是珠江啤酒。2016年珠江啤酒營業(yè)收入35.4億元，同比增長0.74%；凈利潤1.13億元，同比增長36.96%。

　　“目前進口啤酒的消費還僅僅是小眾范圍，一擁而上的投資沖動必然會帶來大浪淘沙般的高淘汰率。”啤酒行業(yè)資深營銷專家周光源認為，啤酒消費升級的競爭是一場持久戰(zhàn)，在細分市場階段性領(lǐng)先的進口啤酒同樣面臨挑戰(zhàn)。而且來自啤酒行業(yè)的多個消息表明，在行業(yè)整體相對慘淡的背景之下，國產(chǎn)啤酒產(chǎn)品升級的需求和趨勢非常明顯。“從總量來說，進口啤酒僅僅占據(jù)1.5%的市場份額，談不上大舉占領(lǐng)市場。”在方鋼看來，“國產(chǎn)啤酒各個巨頭也在推出白啤、小麥啤等升級后的產(chǎn)品。”

　　啤酒行業(yè)的消費升級背后，將是一場持久的戰(zhàn)爭。“擁有規(guī)模優(yōu)勢的國產(chǎn)啤酒和擁有小眾口碑的進口啤酒，會在此消彼長的環(huán)境中，共同推進啤酒消費的升級。”1919酒類連鎖相關(guān)負責(zé)人這樣認為。（綜合央視財經(jīng)中國青年網(wǎng)）

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