喧鬧的11月剛剛過去，以“雙11”為主題，各大電商平臺舉辦了時間跨度長、形式多樣、熱火朝天的大促銷活動，讓11月成為一場購物狂歡季。作為重要的民生行業(yè)，家居業(yè)在這場消費熱潮中有什么樣的表現(xiàn)？哪些品牌和產(chǎn)品最受消費者歡迎？梳理各大電商平臺的銷售數(shù)據(jù)，可以看到市場的最新變化和發(fā)展趨勢，這對廣大家居企業(yè)的未來營銷和發(fā)展具有積極的借鑒作用。

　　各大電商平臺發(fā)布“雙11”喜報

　　今年，淘寶、天貓、京東、抖音等知名電商平臺都發(fā)布了自己的“雙11”喜報。值得關(guān)注的是，家居品類在這場“雙11”熱銷中也取得了不俗的業(yè)績，據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，“雙11”海爾386洗烘套裝、追覓H30ProPlusM洗地機、九牧衛(wèi)浴智能馬桶等成交破億。

　　京東家具全品類成交額同比增長超5倍，黑白調(diào)、帕沙曼、宜洛、護(hù)童、小半、棲作等1000+品牌成交額同比增長超3倍，京東家具政府補貼持續(xù)加磅，用戶以舊換新成交額同比增長超2倍。家具閃電新品受到消費者追捧，京東“雙11”全時期成交量超300萬件。眾多趨勢品類也迎來高速增長，其中，智能床、智能沙發(fā)、智能晾衣機等智能類家居成交額同比增長超3倍，高顏值、設(shè)計感十足的潮品家具100余品牌成交額同比增長超200%，功能沙發(fā)、護(hù)脊床墊、人體工學(xué)電腦椅、升降桌等護(hù)脊、健康家具品類成交額同比增長超100%。戶外家具100余個品牌成交額同比增長超100%。

　　此外，在政府補貼和品牌優(yōu)惠加持下，頂側(cè)雙吸油煙機、洗碗機等成交額同比增長超3倍，其中洗碗機新品成交額同比增長500%、油煙機新品成交額同比增長350%。

　　從各大電商平臺“雙11”戰(zhàn)報可以看出，家居知名企業(yè)和品牌的銷售業(yè)績?nèi)〉昧舜蠓鲩L，特別是一些新產(chǎn)品，取得了高達(dá)500%的增長率，因此，創(chuàng)新是企業(yè)開創(chuàng)市場、保持競爭力的重要支柱。

　　家居品類在“雙11”取得不俗的業(yè)績

　　家居品類在“雙11”促銷中取得了不俗的業(yè)績，哪些品牌銷售增長率最高？什么樣的產(chǎn)品最受消費者歡迎？這些可能是行業(yè)從業(yè)人士最關(guān)心的問題。

　　數(shù)據(jù)顯示，京東“雙11”期間，海爾JC系列小貝殼智能馬桶蓋等十款產(chǎn)品成為用戶最歡迎的十大品類TOP單品。

　　此外，九牧智能馬桶S770P、德施曼全自動指靜脈智能鎖大圣Q5S、奧普風(fēng)暖浴霸S628M、TOTO全功能智能馬桶G5Lite等超千款單品成交額同比增長超200%，掌靜脈智能鎖、智能浴霸、智能花灑等智能家居品類成交額同比增長超 100%，超薄平嵌洗烘套裝成交額同比增長超700%，這些都成為最受市場歡迎的產(chǎn)品。

　　萬和發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”萬和交易總額（GMV）超4.9億元，政企雙補累計補貼金額超1億元。哪些產(chǎn)品最受消費者歡迎？統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，萬和“安睡洗”系列燃?xì)鉄崴骺備N售額超8315萬元，萬和“節(jié)能星”系列電熱水器總銷售額超1776萬元，萬和“小藍(lán)光”系列油煙機總銷售額超1064萬元，萬和“藍(lán)蓮花”燃?xì)庠畛?433萬元，萬和“超能G”燃?xì)庠羁備N售額超729萬元。

　　而方太今年“雙11”的累計GMV突破19億元，整體GMV同比增長23%。此外，方太還是京東煙灶消零售第一品牌和天貓廚房大電行業(yè)銷量第一。哪些產(chǎn)品最受消費者歡迎？數(shù)據(jù)顯示，方太洗碗機GMV同比增長160%，熱水器GMV同比增長70%。其中，聯(lián)動大火力天然氣 S5/X（T）高端集成灶、家用蒸烤箱一體64L大容量油煙機煙灶聯(lián)動 V5D.i/ZK（T）、24風(fēng)量直流變頻煙灶聯(lián)動大容量蒸烤一體灶93L蒸箱烤箱三款產(chǎn)品融合了現(xiàn)代科技與人性化設(shè)計，成為“雙11”必?fù)尯梦铩?/p>

　　華帝“雙11”推出的三款高品質(zhì)吸油煙機成為最受消費者歡迎的產(chǎn)品，分別是側(cè)吸式小尺寸家用脫排吸油煙機、家用靜音歐式脫排吸油煙機、“小飛翼”頂側(cè)三吸油煙機。三款產(chǎn)品均具大吸力、智能控、自清洗，一級能效，適合不同需求家庭，成為“雙11”購物節(jié)首選產(chǎn)品。

　　今年“雙11”凱迪仕智能鎖再次以卓越的產(chǎn)品實力和深厚的品牌底蘊，穩(wěn)居全渠道第一，連續(xù)11年領(lǐng)航智能鎖行業(yè)。最受消費者歡迎產(chǎn)品方面，凱迪仕傳奇大師K70系列與國民爆款Q20F Pro等明星產(chǎn)品持續(xù)熱銷，銷量和銷售額穩(wěn)居行業(yè)前列，在天貓、京東、抖音等各大電商平臺持續(xù)霸榜TOP 1。

　　作為國內(nèi)知名的集成灶品牌，美大二星消毒柜集成灶一體S9A、美大蒸烤分腔集成灶一體機S9MAX，以及美大集成灶獨立蒸烤款T9/V9MAX多款產(chǎn)品在“雙11”市場上贏得了良好的口碑。

　　從各家居品牌的“雙11”戰(zhàn)報中，我們可以看出，知名品牌和創(chuàng)新產(chǎn)品，是今年家居“雙11”戰(zhàn)報中的“明星”。

　　家居業(yè)平穩(wěn)向好的體現(xiàn)

　　各大電商平臺的喜報，是經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)向好帶動企業(yè)、市場活力復(fù)蘇的體現(xiàn)，也是家居行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的一個側(cè)影。今年，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)在一攬子增量政策、存量政策以及大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新政策的協(xié)同作用下，消費市場預(yù)期逐步改善，企業(yè)的發(fā)展信心和經(jīng)營活力不斷增強。

　　消費品及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)涵蓋日常生活的各個方面，網(wǎng)絡(luò)消費成為擴大消費的重要引擎，相關(guān)企業(yè)也紛紛搶抓市場機遇，加大投入，“雙11”期間，相關(guān)領(lǐng)域的多個細(xì)分行業(yè)采購額均實現(xiàn)增長。

　　隨著2024年11月購物狂歡節(jié)的圓滿落幕，家居行業(yè)也交出了較為滿意的答卷，市場也顯示出對家居產(chǎn)品特別是創(chuàng)新產(chǎn)品日益旺盛的需求。家居“雙11”戰(zhàn)報不僅展示了行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展，也為企業(yè)提供了積極的借鑒作用。首先，產(chǎn)品創(chuàng)新是推動家居市場銷售的關(guān)鍵，隨著消費者對產(chǎn)品品質(zhì)和功能要求的不斷提高，企業(yè)需要不斷加大研發(fā)投入，推出更加符合市場需求的新產(chǎn)品。

　　今年“雙11”戰(zhàn)報不僅展示了家居行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢，也為行業(yè)內(nèi)的企業(yè)提供了寶貴的市場洞察和發(fā)展方向。產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌塑造和傳播、電商渠道布局將成為推動家居行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要因素。（記者 陸 ?。?/p>

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

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