最近國內(nèi)外美妝和日化企業(yè)紛紛發(fā)布了2024年半年度財(cái)務(wù)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，國貨美妝迎來了上半年業(yè)績的顯著躍升，實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)乃至更高的增長。

　　追溯歷史，我國化妝品工業(yè)自上世紀(jì)80年代起，經(jīng)歷了從模仿學(xué)習(xí)、本土品牌涌現(xiàn)與跨國品牌競合，到現(xiàn)代化發(fā)展的“黃金十年”階段。時(shí)至今日，21世紀(jì)第三個(gè)十年的序幕已經(jīng)拉開，國貨美妝重新嶄露頭角，在全國范圍內(nèi)再次掀起了“國貨熱潮”。眾多歷史悠久的品牌和老字號(hào)也積極響應(yīng)，紛紛啟動(dòng)了“國潮”復(fù)興的戰(zhàn)略與舉措。值得一提的是，去年國貨美妝在國內(nèi)市場的份額首次超過了50%；而今年上半年，這一比例更是攀升至56.7%。

　　七十五載歲月流轉(zhuǎn)，中國以驚人的速度創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的奇跡。化妝品行業(yè)作為“美麗經(jīng)濟(jì)”中的一顆璀璨明珠，在這段波瀾壯闊的歷史進(jìn)程中同樣熠熠生輝。它不僅見證了國家與人民生活的華麗轉(zhuǎn)變，更成為這一轉(zhuǎn)變的積極參與者和推動(dòng)者。

　　國貨情懷遇國際挑戰(zhàn)

　　新中國成立初期，化妝品行業(yè)猶如初升的朝陽，光芒初露、潛力巨大。那時(shí)，市場上的化妝品種類雖不豐富，卻承載著人們對美好生活的簡單向往。上海家化的雅霜（雪花膏）以其樸素溫潤的形象，成為了那個(gè)時(shí)代護(hù)膚記憶的標(biāo)志性產(chǎn)品；上海家化的前身廣生行推出的雙妹品牌，涵蓋美妝和香水等多個(gè)品類，受到當(dāng)時(shí)的名媛們的青睞；謝馥春、孔鳳春等品牌不僅在國內(nèi)市場廣受歡迎，其產(chǎn)品質(zhì)量和口碑也在國際上獲得了認(rèn)可……在資源和技術(shù)都相對匱乏的條件下，國貨品牌憑借實(shí)用性和親民價(jià)格，服務(wù)了無數(shù)國人的“美麗需求”。

　　伴隨改革開放的春風(fēng)，中國的化妝品行業(yè)迎來了前所未有的活力與機(jī)遇。上世紀(jì)八九十年代，中國的大門向世界敞開，經(jīng)濟(jì)的快速增長和人民生活水平的顯著提升，使得消費(fèi)者對美的追求愈發(fā)強(qiáng)烈。這股時(shí)代浪潮吸引了眾多國際美妝和日化巨頭，如寶潔、歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等，它們攜帶先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、豐富的產(chǎn)品線和成熟的市場營銷策略，紛紛涌入中國這個(gè)充滿活力的新興市場。

　　國際品牌的進(jìn)入，不僅為中國消費(fèi)者帶來了更多元化、更高品質(zhì)的美妝和護(hù)膚選擇，也極大地推動(dòng)了國內(nèi)化妝品行業(yè)的快速發(fā)展。外資的引入和技術(shù)的交流，如同及時(shí)雨般促進(jìn)了行業(yè)的迅猛崛起。這些國際巨頭憑借其品牌優(yōu)勢、技術(shù)創(chuàng)新和強(qiáng)大的市場推廣能力，在中國市場迅速占據(jù)了一席之地，甚至一度占據(jù)了八成以上的市場份額，引領(lǐng)了中國化妝品行業(yè)的潮流。

　　與此同時(shí)，激烈的市場競爭也為中國本土化妝品品牌提供了寶貴的學(xué)習(xí)與成長機(jī)會(huì)。它們不斷創(chuàng)新，努力提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。

　　科技引領(lǐng) 創(chuàng)新致勝

　　如今，得益于對天然植物提取物的精妙應(yīng)用以及生物科技的突破性進(jìn)展，化妝品已不再是簡單的外在裝飾，而是科技與美學(xué)的融合，化妝品行業(yè)已經(jīng)悄然步入了科技驅(qū)動(dòng)的新紀(jì)元。而在這場科技引領(lǐng)的變革中，珀萊雅、貝泰妮等國貨美妝品牌依托科技創(chuàng)新，產(chǎn)品研發(fā)屢獲佳績，引領(lǐng)化妝品行業(yè)興起“中國成分”的熱潮。

　　隨著外資品牌在中國市場的逐漸式微，國貨美妝品牌迎來了廣闊的發(fā)展機(jī)遇。這些品牌憑借富含特色植物成分的產(chǎn)品，深受消費(fèi)者喜愛。它們深入挖掘東方美學(xué)的獨(dú)特韻味，巧妙融合現(xiàn)代科技，助力“中國制造”向“中國創(chuàng)造”華麗轉(zhuǎn)型，讓中國之美在全球舞臺(tái)上熠熠生輝。

　　事實(shí)上，近年來，國家對化妝品研究和創(chuàng)新的鼓勵(lì)與支持政策層出不窮，消費(fèi)需求的迭代升級(jí)也推動(dòng)了行業(yè)的快速發(fā)展，我國化妝品行業(yè)的科技創(chuàng)新能力顯著增強(qiáng)。行業(yè)企業(yè)研發(fā)投入逐年攀升。2023年度，幾乎所有的國貨美妝企業(yè)都在積極增加研發(fā)投入，其中華熙生物、貝泰妮、珀萊雅等企業(yè)成為研發(fā)投入的佼佼者。華熙生物以4.46億元的研發(fā)投入、占總營收7.35%的研發(fā)投入比例，彰顯了其對科技創(chuàng)新的堅(jiān)定決心和雄厚實(shí)力。新原料備案數(shù)量逐年提升。《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》實(shí)施三年多來，化妝品新原料備案數(shù)量逐年創(chuàng)新高，從2021年的6個(gè)增長到2023年的68個(gè)。論文數(shù)量顯著增長。在第十五屆中國化妝品、香料香精學(xué)術(shù)研討會(huì)上，論文數(shù)量和質(zhì)量均創(chuàng)歷史新高，這不僅是對行業(yè)科研成果的集中展示，也是對行業(yè)科技創(chuàng)新氛圍的熱烈回應(yīng)。

　　科技創(chuàng)新不僅推動(dòng)了產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新，更促進(jìn)了整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。2023年全年限額以上單位的化妝品零售總額為4142億元，同比增長5.1%，這一數(shù)據(jù)充分證明了行業(yè)穩(wěn)中向升的發(fā)展態(tài)勢。中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長顏江瑛對當(dāng)今化妝品行業(yè)給出的三個(gè)精煉的評價(jià)：國貨崛起、科技創(chuàng)新、政策支持。隨著科學(xué)和技術(shù)的進(jìn)步，我國化妝品行業(yè)正在快速改變和適應(yīng)新的趨勢，把握機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，不斷重塑自己，取得新的發(fā)展。

　　七十五年來，中國化妝品行業(yè)由青澀逐漸走向成熟。在這條美麗與智慧并存的道路上，中國化妝品行業(yè)正在向“新”提“質(zhì)”，全面升級(jí)高質(zhì)量發(fā)展。面向未來，中國化妝品行業(yè)將以更加開放的姿態(tài)、更加堅(jiān)定的步伐，繼續(xù)書寫屬于中國的美麗傳奇，讓世界見證東方之美的獨(dú)特魅力。（記者 王薛淄）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日報(bào)

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