“今年有信心繼續(xù)保持銷售額全球第一!”石頭科技高級(jí)副總裁程飛日前接受中國(guó)證券報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)。
石頭科技最新披露的2023年度財(cái)報(bào)顯示,去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收86.54億元,同比增長(zhǎng)30.55%,歸母凈利潤(rùn)20.51億元,同比增長(zhǎng)73.32%?!笆^科技2023年業(yè)績(jī)?nèi)〉靡欢ㄟM(jìn)步,推出的幾款產(chǎn)品用戶體驗(yàn)較好,促使我們?cè)趪?guó)內(nèi)和海外整體銷售業(yè)績(jī)大幅提升。”石頭科技總裁全剛表示。
今年以來(lái),中國(guó)家電出口保持高景氣。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì),前兩個(gè)月,我國(guó)家用電器出口額達(dá)到1019.7億元,同比增長(zhǎng)24%。專家表示,依托技術(shù)、創(chuàng)新效率和海外本土化運(yùn)作,中國(guó)家電產(chǎn)品品類升級(jí)和份額有望提升,上半年家電出口向好態(tài)勢(shì)或延續(xù)。
海外市場(chǎng)增勢(shì)延續(xù)
“目前,石頭科技掃地機(jī)器人市場(chǎng)占有率在全球超過(guò)14個(gè)國(guó)家和地區(qū)躋身前三?!比珓偨榻B,根據(jù)IDC數(shù)據(jù),在歐洲地區(qū),石頭科技掃地機(jī)器人在北歐市場(chǎng)銷量第一、德國(guó)市場(chǎng)市占率排名第一;在亞太地區(qū),韓國(guó)市場(chǎng)銷量第一、土耳其市場(chǎng)銷售額第一。
全剛認(rèn)為,當(dāng)前掃地機(jī)器人的市場(chǎng)占有率、家庭滲透率仍然較低,發(fā)達(dá)國(guó)家達(dá)到10%,其他國(guó)家可能僅有個(gè)位數(shù)。“未來(lái)這個(gè)品類還有非常大的市場(chǎng)潛力,只有把產(chǎn)品做好,讓用戶感受到智能家電對(duì)于生活的改變,對(duì)生活品質(zhì)的提升,未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的用戶愿意買單?!彼f(shuō)。
不僅是石頭科技,多個(gè)家電企業(yè)海外銷售呈現(xiàn)高景氣。九號(hào)公司的智能割草機(jī)器人在歐洲市場(chǎng)飛速增長(zhǎng);主打環(huán)境電器和廚房電器的Vesync在歐洲市場(chǎng)拓展成效顯著;主打創(chuàng)意家電的小熊電器2023年上半年的國(guó)外銷售額相比2022年同期翻了一倍……
華泰證券研報(bào)認(rèn)為,小家電出口趨勢(shì)積極,預(yù)計(jì)今年上半年小家電出口向好態(tài)勢(shì)或延續(xù)。國(guó)金證券研報(bào)稱,展望2024年,外銷仍為中國(guó)家電企業(yè)重要增長(zhǎng)極,依托技術(shù)、創(chuàng)新效率和海外本土化運(yùn)作,品類升級(jí)和份額提升有望延續(xù)。同時(shí),歐美市場(chǎng)補(bǔ)庫(kù)存和新興市場(chǎng)需求上升,也有助于外銷增長(zhǎng)勢(shì)頭的延續(xù)。
注重創(chuàng)新研發(fā)
作為中國(guó)小家電品牌“出?!钡呐蓬^兵,石頭科技對(duì)今年銷售情況信心十足,“我們有信心今年繼續(xù)保持銷售額全球第一!”程飛說(shuō)。
在程飛看來(lái),“石頭出海”成功的關(guān)鍵在于,能夠沉下心來(lái)打磨好自己的產(chǎn)品,讓產(chǎn)品功能真正解決用戶需求。
信心來(lái)自石頭科技持續(xù)不斷的研發(fā)投入。“作為一家年輕的科技企業(yè),高比例研發(fā)投入是石頭科技快速發(fā)展的核心動(dòng)能?!比珓偙硎荆壳?,石頭科技在研發(fā)上的投入已超19億元,并成立了AI研究院、機(jī)電研究院、光電研究院三大研究院,核心技術(shù)自研體系讓石頭科技具備全球競(jìng)爭(zhēng)力,幫助石頭科技在業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)多個(gè)從“0”到“1”的突破。
中國(guó)銀行研究院研究員葉銀丹認(rèn)為,中國(guó)家電企業(yè)的海外布局正向縱深發(fā)展,從過(guò)去的以高性價(jià)比產(chǎn)品切入海外中低端市場(chǎng),轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)前依靠研發(fā)驅(qū)動(dòng)進(jìn)軍海外中高端市場(chǎng),通過(guò)不斷推進(jìn)創(chuàng)新和效率提升,提高企業(yè)在全球市場(chǎng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。預(yù)計(jì)這一情況將在今后幾年持續(xù)上演。
除了研發(fā)創(chuàng)新,程飛認(rèn)為,企業(yè)“出?!边€需關(guān)注產(chǎn)品本地化運(yùn)營(yíng)能力和渠道銷售本地化運(yùn)營(yíng)能力的建立?!霸缙凇龊!瘯r(shí),我們通過(guò)一些比較大的跨境客戶和貿(mào)易伙伴進(jìn)行相應(yīng)渠道的覆蓋,快速進(jìn)入海外線下市場(chǎng)。但隨著整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模的提升,我們更關(guān)注自營(yíng)能力,包括電商自營(yíng)能力的建設(shè)以及相關(guān)線上業(yè)務(wù)的開(kāi)拓和發(fā)展。此外,在當(dāng)?shù)卦O(shè)立辦公室,實(shí)現(xiàn)人員本地化經(jīng)營(yíng)和推廣,從真正意義上支撐全球化出海業(yè)務(wù)的發(fā)展需要?!背田w說(shuō)。
轉(zhuǎn)自:中國(guó)證券報(bào)
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