第三屆絲博會陜西文物展館劉超攝/光明圖片
陜西在很長一段時間里都是華夏文明的政治經(jīng)濟(jì)與文化中心。常有人開玩笑:在陜西修道路很難,因為說不準(zhǔn)修著修著就挖出一個古墓來,然后就得改規(guī)劃。
這不經(jīng)意的玩笑顯示出陜西厚重的文化底蘊,而文化也一直是西安的一張“名片”。但不論是西安古城墻、兵馬俑還是驪山,過往的陜西在文旅方面都在給人一種“吃老本”的錯覺:依靠祖輩留下來的遺產(chǎn)就能分享當(dāng)前的文旅產(chǎn)業(yè)的紅利。
真的那么簡單嗎?
“一帶一路”建設(shè)的推進(jìn)在促進(jìn)“一帶一路”沿線國家和城市經(jīng)貿(mào)往來、加快文化之間的相互交流的同時,也給予了各區(qū)域發(fā)現(xiàn)自身發(fā)展的不足并取長補(bǔ)短的機(jī)會。
“西安之前一直在強(qiáng)調(diào)過去,而現(xiàn)在西安也要著眼未來。”西部網(wǎng)副總經(jīng)理劉曉彬很有感觸。
改變發(fā)生在近些年。去年,針對陜西文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在融合發(fā)展力度不夠,缺乏總體規(guī)劃和頂層設(shè)計、市場化程度不足、創(chuàng)新不足等問題,陜西省制定了本省的“十三五”文化和旅游融合發(fā)展規(guī)劃,確立了“到2020年,文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到1500億元、接待境內(nèi)外游客人數(shù)達(dá)到6.4億人次、旅游總收入達(dá)到6020億元、文化旅游投資總額達(dá)到3100億元、文化旅游新增就業(yè)達(dá)到20萬人“的“五個翻番”的發(fā)展目標(biāo)。
其中,提升陜西的文化軟實力、打造特色文化進(jìn)而提升陜西的文化吸引力是下一步改變的關(guān)鍵。
光明網(wǎng)記者在華僑城西安國際文化中心的《珍物盒子》公共藝術(shù)展上看到,有很多老物品被展示出來,故事通過音頻的方式向參觀者傳遞每個物件背后的故事。
像這樣的文創(chuàng)項目,華僑城集團(tuán)還有很多,當(dāng)前已然形成了文化主題景區(qū)、文化主題酒店、文化藝術(shù)、文化演藝、文化創(chuàng)業(yè)等五大產(chǎn)業(yè)格局,并“中國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑者”與“中國全域旅游示范者”納入其集團(tuán)的中長期規(guī)劃,陜西正是實踐其規(guī)劃重要區(qū)域之一。
事實上把文旅產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來只是陜西在發(fā)展創(chuàng)新上的一個方面,在深挖文旅產(chǎn)業(yè)自身內(nèi)涵、提升價值方面,陜西也做了不少探索。
貼合陜西文化的文創(chuàng)產(chǎn)品劉超攝/光明圖片
“這一個娃娃98一個,網(wǎng)上也有,賣的挺好。”絲博會特色產(chǎn)品館的一名工作人員向光明網(wǎng)記者介紹的是一款人偶周邊,這款名叫“秦親寶貝”的毛絨布偶仿照的是兵馬俑士兵,加以卡通化,很受游客的喜愛。像這樣的產(chǎn)品還有很多:兵馬俑鑰匙鏈、卡通宮女形象的U形枕還有士兵玩具,這些看似不起眼的“小物件”都是陜西文化底蘊的延伸,在日益頻繁的文化交流中充當(dāng)了一個“推廣使者”的角色。此外從商業(yè)的角度來看,這些周邊產(chǎn)品也在進(jìn)一步提升陜西文化遺產(chǎn)的商業(yè)價值。
“陜西有千年文化遺留下來的眾多古跡,這既是它的優(yōu)勢,也是它的劣勢。”西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副院長馬莉莉分析到,這些文物古跡讓很多人有意愿來看,但是只有這些東西的話,如果不是對歷史文化特別有研究的人,是不會駐留很長時間的。
眾所周知,如果只依靠“門票經(jīng)濟(jì)”,即便有再多的文旅資源,一個區(qū)域的文旅產(chǎn)業(yè)也難以得到快速發(fā)展,而且較高的門票價格還會在一定程度上扼殺潛在游客的游覽意愿,無異于“殺雞取卵。”
“所以我們就要考慮怎么樣把文化不斷產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?;娱L文旅產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條,賣產(chǎn)品、賣創(chuàng)意而不是只賣門票。”馬莉莉強(qiáng)調(diào)。
2017年,陜西省秦嶺國家植物園、昆明池景區(qū)等45個重點項目建成運營。陜西的文旅產(chǎn)業(yè)漸成規(guī)模,這帶來的結(jié)果是,2017年陜西接待境內(nèi)外游客5.23億人次,同比增長16.41%;旅游總收入4813.59億元,同比增長26.23%。其中,接待入境游客383.74萬人次,國際旅游收入27.04億美元。同時,新的文旅項目也在實施中:投資670億元的灃東華僑城大型文化旅游綜合體、投資660億元的西安浐灞萬達(dá)文化旅游城、投資近2000億元的漢中興漢新區(qū)等。
“逐步規(guī)?;a(chǎn)業(yè)化、特色化。”這是近幾年來陜西文旅產(chǎn)業(yè)留給人們的印象。“事實上,文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展除自身對陜西經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出的貢獻(xiàn)外,還能帶動更多的人員、要素向陜西集聚,推動陜西經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。”馬莉莉告訴光明網(wǎng)記者,憑借“一帶一路”建設(shè)帶來的新機(jī)遇,人員匯聚在陜西,就能帶來思想上的碰撞,而且當(dāng)高素質(zhì)的人口在陜西聚集的時候,就會對產(chǎn)品的品質(zhì)有更高需求,間接帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展與產(chǎn)品升級。
陜西的千年文化地域,一定程度上決定了它在“一帶一路”建設(shè)中擁有更廣闊的平臺,文化交流、思想碰撞,創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)城,新時代,陜西文旅產(chǎn)業(yè)再出發(fā)。
轉(zhuǎn)自:光明網(wǎng)
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