近年來,四川實施了旅游扶貧示范工程,先后出臺了《四川省旅游扶貧示范區(qū)達標(biāo)標(biāo)準》《四川省旅游扶貧示范村達標(biāo)標(biāo)準》和《四川省鄉(xiāng)村民宿旅游服務(wù)質(zhì)量達標(biāo)標(biāo)準》等,截至目前,已經(jīng)有9個省級旅游扶貧示范區(qū)、196個省級旅游扶貧示范村創(chuàng)建成功。
在旅游扶貧過程中,四川省總結(jié)了經(jīng)驗和做法,現(xiàn)階段初步確立了三大旅游扶貧模式,分別是景區(qū)帶動型、鄉(xiāng)村旅游型和旅游商品開發(fā)型,并結(jié)合各地實際,在全省范圍內(nèi)推廣。
作為四川88個扶貧重點縣之一,在創(chuàng)建省級旅游扶貧示范區(qū)過程中,峨邊彝族自治縣積極開展旅游商品開發(fā)探索。
首先,依托景區(qū)對旅游商品進行開發(fā)。目前,黑竹溝風(fēng)景名勝區(qū)是峨邊縣境內(nèi)最主要的景區(qū),2016年,景區(qū)周邊的解放村、底底古村被評為四川省旅游扶貧示范村。依托景區(qū)及旅游扶貧等項目的支持,解放村和底底古村成為遠近聞名的彝族風(fēng)情體驗村,不少外地游客慕名而來,為當(dāng)?shù)靥厣糜紊唐烽_發(fā)帶來良好的機遇。當(dāng)?shù)卮迕駠@彝族美神等文化標(biāo)志和茶葉、春筍、天麻、峨?yún)?、重樓、核桃、高山臘肉等農(nóng)業(yè)產(chǎn)品以及彝繡、銀飾、漆器等地域產(chǎn)品,著力開發(fā)峨邊特色食品、土特產(chǎn)品、文化創(chuàng)意紀念品三大系列鄉(xiāng)村旅游商品。目前景區(qū)外圍等級經(jīng)營戶占商家經(jīng)營戶的34.3%。
其次,依托鄉(xiāng)村旅游對旅游商品進行開發(fā)。為全面貫徹落實以黑竹溝景區(qū)為核心引擎,以縣城為承接樞紐,以黑竹溝鎮(zhèn)和大堡鎮(zhèn)兩個特色小鎮(zhèn)為活力點綴,以若干彝家新寨為珍珠鑲嵌的“1+1+2+N”的全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略,峨邊縣旅游局以創(chuàng)建省級旅游扶貧示范區(qū)為契機,將全縣129個行政村全部納入創(chuàng)建范圍,深度挖掘各行政村的生態(tài)、文化、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢,著力打造A級景區(qū),大力發(fā)展星級農(nóng)家樂、民宿達標(biāo)戶。把底底古村、古井村、星星村、瓦洛村、先鋒牡丹園等村落或景區(qū)作為工作重心,重點打造瓦洛村、星星村和古井村3個旅游扶貧示范村。著力整合扶貧、農(nóng)業(yè)及年度扶貧對口幫扶單位等擬幫扶的項目及資金,解決游客接待中心、商品展示與銷售、旅游廁所、標(biāo)識標(biāo)牌等較為突出的問題。
最后,依托校地合作對旅游商品進行開發(fā)。先后與樂山師范學(xué)院、樂山職業(yè)技術(shù)學(xué)院簽訂校地合作協(xié)議,在旅游商品開發(fā)方面,雙方圍繞民族工藝美術(shù)品系列、民族服飾系列、中草藥材保健品系列、綠色食品、風(fēng)土人情文化習(xí)俗紀念品系列開展合作。樂山職業(yè)技術(shù)學(xué)院還先后派出5名教師到峨邊縣旅游局、農(nóng)業(yè)局和貧困村掛職,協(xié)助地方開展產(chǎn)品深加工及設(shè)計包裝等。
在省級旅游扶貧示范區(qū)創(chuàng)建中,峨邊的旅游商品開發(fā)也存在一些問題。一方面,旅游商品綜合開發(fā)中對資源的利用嚴重不足。在峨邊境內(nèi),可供旅游商品開發(fā)利用的本地特產(chǎn)資源比較豐富,其中,竹筍、茶葉、中藥材、刺繡、樂器等開發(fā)條件較為成熟。但就上述這些特色資源而言,大多數(shù)還沒有得到開發(fā)利用,離真正意義上的旅游商品還有較大差距;已經(jīng)開發(fā)利用的商品也還比較低端,可供游客選擇的品種較為單一。另一方面,旅游商品附加值不高。旅游商品往往是一個地方的文化標(biāo)志,是這個地方的名片,也是可以帶走的旅游產(chǎn)品,但現(xiàn)有的峨邊旅游商品還達不到這樣的要求。此外,旅游商品品牌效應(yīng)還沒有形成。峨邊的旅游資源十分豐富,旅游開發(fā)起步也比較早,但對于旅游商品的品牌意識卻比較薄弱,目前,除了少數(shù)幾個以黑竹溝為載體的商品注冊了商標(biāo),具有一定影響力外,其他旅游商品總體還處在大眾化的銷售階段,品牌效應(yīng)還沒有形成。
綜合峨邊的實踐,在省級旅游扶貧示范區(qū)創(chuàng)建中旅游商品開發(fā)應(yīng)該在以下幾個方面入手:
一是旅游商品開發(fā)與貧困人口就業(yè)增收結(jié)合。政府要積極引導(dǎo),對生產(chǎn)、加工和銷售旅游商品的企業(yè)或個人加大獎勵扶持力度,對旅游商品開發(fā)企業(yè)在解決貧困人口就業(yè)和增收成效明顯的,要在資金、土地等方面給予更加優(yōu)惠的政策。
二是旅游商品開發(fā)與公用品牌建設(shè)結(jié)合。公用品牌建設(shè)目前主要在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域廣泛應(yīng)用,也適合其他領(lǐng)域。首先需要解決產(chǎn)品定位的問題,確定最具地方特色的符號加以宣傳。其次政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、村組要全方位聯(lián)動,在產(chǎn)品的設(shè)計包裝、質(zhì)量和價格等方面都要形成共識,不出現(xiàn)相互拆臺、相互壓價等有損旅游商品品牌形象的事件。最后,還需要在運行機制上下功夫,要建立政府主導(dǎo)的開發(fā)、營銷及監(jiān)管機制,保證旅游商品開發(fā)與公用品牌建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展。
三是旅游商品開發(fā)與旅游人才培養(yǎng)開發(fā)結(jié)合。在旅游扶貧示范區(qū)創(chuàng)建中,旅游商品開發(fā)面臨的最大問題是人才問題。要解決旅游商品開發(fā)專業(yè)人才不足的問題,一方面要通過公招、柔性引進實現(xiàn)人才隊伍的優(yōu)化,另一方面,要通過行業(yè)培訓(xùn)、企業(yè)招聘等途徑實現(xiàn)社會人才的專業(yè)化,同時,要結(jié)合校企合作、專家咨詢等方式,借助外部優(yōu)勢資源,提升旅游商品開發(fā)水平。
四是旅游商品開發(fā)與民族文化元素結(jié)合。旅游商品不是單純的商品,它濃縮著一個地方的民俗風(fēng)情,沉淀著一次旅行的記憶。在實踐中,一方面需要對現(xiàn)有的民族文化資源進行系統(tǒng)梳理,以市場為導(dǎo)向,深度挖掘本民族文化傳統(tǒng),時尚與傳統(tǒng)相結(jié)合,有意識地進行創(chuàng)新,使產(chǎn)品既體現(xiàn)本民族文化特色,又有很好的時尚、美觀性。另一方面,政府要切實做好政策保障等服務(wù)工作,把企業(yè)建在旅游扶貧示范區(qū),通過旅游商品的開發(fā)生產(chǎn)來帶動當(dāng)?shù)匕傩站蜆I(yè),同時實現(xiàn)民族傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。
五是旅游商品開發(fā)與多種形式的展銷平臺建設(shè)結(jié)合。旅游商品開發(fā)不是簡單的生產(chǎn)與加工,開發(fā)最終的目的是要實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售,并帶來良好的經(jīng)濟效益。一是通過各種展銷會、博覽會來實現(xiàn);二是通過綜合服務(wù)區(qū)來實現(xiàn),如高速公路服務(wù)區(qū)、重點旅游景區(qū)服務(wù)區(qū)等;三是通過校地合作平臺來實現(xiàn),利用校地合作實現(xiàn)旅游商品開發(fā)與展出;四是通過農(nóng)村電商平臺來實現(xiàn),在有條件的旅游扶貧示范村建設(shè)旅游電商平臺,促進旅游商品的銷售與展示,擴大影響力;五是利用對口幫扶地區(qū)或企業(yè)來實現(xiàn),主要是通過旅游商品的異地生產(chǎn)加工、產(chǎn)品宣傳展示等途徑,實現(xiàn)旅游商品開發(fā)與展銷的結(jié)合,從而為旅游扶貧示范區(qū)旅游商品開發(fā)營造良好的展示與銷售環(huán)境。(楊帥)
轉(zhuǎn)自:中國旅游報
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