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《中國極地游熱點報告》:女性游客是主力 長三角是最大客源地


來源:中國產業(yè)經濟信息網(wǎng)   時間:2018-03-28





  前日,紀錄片《去南極》杭州觀影會之際,飛豬發(fā)布《中國極地游熱點報告》(以下簡稱《報告》),揭秘大熱的極地游用戶特征及消費趨勢,預測極地游帶來的行業(yè)走勢變化,并首次公布目的地IP戰(zhàn)略下一步規(guī)劃,飛豬全球游服務新矩陣現(xiàn)雛形。
 
  年輕用戶、女性用戶占主流,長三角是最大客源地
 
  《報告》顯示,近兩年大熱的極地游,在消費者特征上出現(xiàn)了明顯的“新面孔”,年輕消費者成為扛把子。46%的南極游客是80后,這一年齡段游客在北極游中更高達70%。
 
  與此同時,“她經濟”在極地游中的表現(xiàn)尤為明顯。女性游客在南極游中占比58%,北極游中占比64%,均高于女性在整體旅行用戶的平均占比。
 
  在去極地旅游上,長三角游客最具探索精神,上海出發(fā)的游客在南極游和北極游中均占比高達63%,遠超北京和香港出發(fā)的游客。
 前日,紀錄片《去南極》杭州觀影會之際,飛豬發(fā)布《中國極地游熱點報告》(以下簡稱《報告》),揭秘大熱的極地游用戶特征及消費趨勢,預測極地游帶來的行業(yè)走勢變化,并首次公布目的地IP戰(zhàn)略下一步規(guī)劃,飛豬全球游服務新矩陣現(xiàn)雛形。
  南北極旅游用戶同伴人數(shù)分布
 
  有意思的是,近一半的北極游客是兩人同行,可見,極光下的浪漫是北極最大的吸引力所在。而千里之外的南極,居然有21%的人是獨自前往,看來南極還是極具“圣地”光環(huán),是名符其實的心靈之旅。
 
  目的地IP發(fā)揮生態(tài)圈能量
 
  從2016年推出芬蘭“極光專線”開始,飛豬著力打造目的地IP。除了通過直采大規(guī)模降低游客成本,把價格上的普惠旅游帶到廣大年輕用戶面前,飛豬更通過具有文化感、內容感的產品包裝,吸引和激發(fā)年輕消費者的價值認同。
 
  從芬蘭圣誕老人村的極光音樂節(jié),到南極游的讀書、音樂分享會,嵌入豐富文化內容的旅行產品,讓游客的文化情懷得以舒展,旅游+IP成為不可逆轉的潮流。
 
  在這種極具年輕人共鳴感的玩法下,飛豬目的地IP的生態(tài)效應開始顯現(xiàn)。極光專線推出一年后,飛豬全平臺北極游的商品數(shù)翻了3倍,購買人次同比上升143%。
 
  2018船季南極游,飛豬獨家包船4個船期,組織2000名游客赴南極,是史上最大規(guī)模的南極游,中國一舉成為南極旅游的第二大客源國。
 
  2019船季的南極游,飛豬擴大包船至5個船期,但僅包裝最基本款商品,代之以把包船資源與營銷資源與平臺商家共享,發(fā)揮商家的行業(yè)優(yōu)勢與能動力,滿足多元化的消費需求,共同集合成飛豬平臺的目的地力量。
 
  中國游客服務能力逐步增強 
 
  飛豬IP戰(zhàn)略給目的地帶來了新的發(fā)展機遇,芬蘭羅瓦涅米旅游人次增加了4倍,成為耀眼的海外旅游特色小鎮(zhèn)。芬蘭當?shù)刂Ц秾毾M金額,從2016年極光IP推出到2018年第一季度增長了30倍。
 
  目的地的中國游客服務能力也在進步。史上最大規(guī)模南極游,郵輪方專門配備了可講中文的探險隊員,還有中文廣播、科學講座實時翻譯、中國節(jié)慶方面的細節(jié)考慮等。2019船季,還將有中國廚師登船,滿足中國胃的需求。這些舉措,為服務中國游客的極地游提供商樹立了良好的行業(yè)示范。
 前日,紀錄片《去南極》杭州觀影會之際,飛豬發(fā)布《中國極地游熱點報告》(以下簡稱《報告》),揭秘大熱的極地游用戶特征及消費趨勢,預測極地游帶來的行業(yè)走勢變化,并首次公布目的地IP戰(zhàn)略下一步規(guī)劃,飛豬全球游服務新矩陣現(xiàn)雛形。
  支付寶走入芬蘭圣誕老人村
 
  伴隨極光專線的火爆,支付寶走入芬蘭,從圣誕老人村的紀念品店到餐廳、酒店、景點、商場、交通,并擴散到全芬蘭其他城市。2017年初,芬蘭航空更在所有赫爾辛基往返中國的六大航線上開通支付寶付款,成為全球首個在飛行中接受移動支付的航空公司。
 
  轉自:人民網(wǎng)-旅游頻道



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