前不久發(fā)布的《全國工業(yè)旅游創(chuàng)新發(fā)展三年行動方案（2018-2020）》提出，計劃到2020年全國工業(yè)旅游新增游客1億人次，新增旅游收入100億元，培育100家工業(yè)旅游示范基地、工業(yè)遺產(chǎn)旅游基地等示范品牌單位。“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確指出，“鼓勵工業(yè)企業(yè)因地制宜發(fā)展工業(yè)旅游，促進轉(zhuǎn)型升級，支持老工業(yè)城市和資源型城市通過發(fā)展工業(yè)遺產(chǎn)旅游助力城市轉(zhuǎn)型發(fā)展，推出一批工業(yè)旅游示范基地。”
（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)） 工業(yè)旅游是將工業(yè)與現(xiàn)代旅游業(yè)有機結(jié)合，以工業(yè)生產(chǎn)過程、生產(chǎn)工藝、工廠風貌、工人工作生活場景以及工業(yè)遺址等為主要吸引物的旅游活動，使旅游者獲得相關(guān)知識和體驗，為工業(yè)企業(yè)帶來工業(yè)之外的收獲，產(chǎn)生更大的經(jīng)濟、社會和文化效益。有數(shù)據(jù)顯示，歐美發(fā)達國家有15%以上的大中型工業(yè)企業(yè)開展了工業(yè)旅游。法國不僅將釀酒、香水、服裝業(yè)等普通生產(chǎn)企業(yè)對游人開放，就連汽車、飛機和火箭制造業(yè)每年也要接待幾十萬游客。相對于世界發(fā)達國家，盡管我國的工業(yè)旅游目前還處于萌發(fā)階段，但是已經(jīng)形成了較為完整的體系，現(xiàn)有262個資源型城市、145個國家級高新技術(shù)開發(fā)區(qū)和219家國家級經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)，工業(yè)旅游空間廣闊、潛力巨大。工業(yè)和信息化部、財政部去年聯(lián)合下發(fā)的關(guān)于推進工業(yè)文化發(fā)展的指導(dǎo)意見提出，推動工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新發(fā)展，促進工藝美術(shù)特色化和品牌化發(fā)展，推動工業(yè)遺產(chǎn)保護和利用，大力發(fā)展工業(yè)旅游。
當下，我國正迎來大眾旅游時代，對工業(yè)旅游的需求日益明顯。隨著我國城鄉(xiāng)居民收入水平的提高和消費方式的轉(zhuǎn)變，我國正進入大眾旅游時代，人們的旅游消費需求也越來越多元化。在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型期，人們對傳統(tǒng)工業(yè)時代的“懷舊”、對現(xiàn)代工業(yè)高科技知識的渴望，以及消費者消費體驗的個性化，使工業(yè)旅游消費呈現(xiàn)出巨大市場。
對于工業(yè)企業(yè)來說，不僅可以通過工業(yè)旅游得到直接的經(jīng)濟效益，還可以得到潛力更大的無形收益。直接效益表現(xiàn)在門票收入、向游客提供講解、餐飲等服務(wù)收入、直銷產(chǎn)品收入等方面。比如，日本北海道“白色戀人”巧克力工廠把可可豆的種植、巧克力的制作等環(huán)節(jié)一一向游客進行展示。游客既可以現(xiàn)場購買巧克力，也可以通過工廠將巧克力郵寄到世界各地。工廠的旅游收益已經(jīng)超過了其在市場上純銷售巧克力的收入。我國的青島啤酒工業(yè)旅游項目也很成功，他們有120名員工從事工業(yè)旅游服務(wù)，一年可創(chuàng)造旅游收益5200多萬元，產(chǎn)生的利潤相當于一家中型啤酒廠的年收益。青啤還拉動了周邊餐飲消費超過3億元。重慶周君記火鍋食品工業(yè)體驗園年接待游客可達40多萬人次，旅游直接收入達2800萬元，旅游商品年綜合收入為2.4億元，在企業(yè)總收入中的占比超過10%。對于企業(yè)來說，更重要的是工業(yè)旅游帶來的間接無形收益。對此國家旅游局局長李金早認為，無形收益主要體現(xiàn)在三個方面，一是樹立企業(yè)形象、擴大免費廣告效應(yīng)；二是了解現(xiàn)實和潛在市場需求、掌握市場動向、培養(yǎng)現(xiàn)實顧客和潛在顧客；三是改善生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境、增強企業(yè)員工自豪感和責任感、形成獨特企業(yè)文化。
目前我國工業(yè)旅游產(chǎn)品體系尚不完整，工業(yè)旅游的產(chǎn)品多數(shù)仍為生產(chǎn)線參觀、產(chǎn)品推介等。國家旅游局局長李金早指出，我國工業(yè)旅游存在著“兩個滯后”：一是滯后于我國旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)的整體開發(fā)水平，二是滯后于國內(nèi)外游客的總體需求水平。深層次、復(fù)合型的創(chuàng)意體驗型旅游產(chǎn)品較少，產(chǎn)品特色不濃、功能不完善、挖掘文化內(nèi)涵不夠，不能滿足廣大游客個性化、多樣化的消費需求，尚未形成工業(yè)遺產(chǎn)旅游、工業(yè)科普旅游、產(chǎn)業(yè)公園旅游、企業(yè)文化旅游和工業(yè)購物旅游等完整的產(chǎn)品體系。
在去年11月28日舉行的第二屆全國工業(yè)旅游創(chuàng)新大會上，李金早指出，近年來我國工業(yè)旅游全面推進，成效顯著。工業(yè)旅游要在新時代社會主義現(xiàn)代化建設(shè)中發(fā)揮更大作用，就必須用新視角、新理念、新方法去重新審視工業(yè)旅游，充分挖掘工業(yè)旅游新時代的新使命，做大做強工業(yè)旅游；把工業(yè)旅游作為豐富建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系的有益探索，作為滿足人民美好生活需要的有效補充；始終堅持創(chuàng)新引領(lǐng)，與全域旅游緊密結(jié)合，創(chuàng)新工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)輻射方式、增值方式，多措并舉推動我國工業(yè)旅游再上新臺階。（何強）
轉(zhuǎn)自：中國商報
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