隨著中國(guó)旅行者的年輕化，以及旅游頻次的增加、旅游經(jīng)驗(yàn)的增長(zhǎng)，對(duì)出游目的地的選擇已逐漸由“被動(dòng)”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)”，但親朋好友、社交網(wǎng)絡(luò)、影視綜藝和明星推薦都潛移默化地影響著他們的選擇。

 

　　報(bào)告顯示，在眾多影響中國(guó)游客目的地選擇的因素中，親朋好友，綜藝、影視、動(dòng)畫(huà)，以及微信公眾號(hào)具有最強(qiáng)的影響力。其中，口碑最能打動(dòng)中國(guó)游客。數(shù)據(jù)顯示，28.1%的受訪(fǎng)者表示會(huì)依據(jù)周?chē)送扑]來(lái)選擇出行目的地，而微信朋友圈打造的虛擬熟人社會(huì)圈則放大了這一影響力，朋友圈中經(jīng)過(guò)濾鏡修飾的美好照片，最能擊中游客心理。另有15.6%的受訪(fǎng)者表示，微信公眾號(hào)和各大旅游網(wǎng)站的推薦也是重要參考。類(lèi)似“再不去等一年”的標(biāo)題充斥于社交網(wǎng)絡(luò)，精致的旅行照片和故事為目的地背書(shū)，讓人們?cè)诓恢挥X(jué)間認(rèn)同這個(gè)地方值得一去。

 

　　影視綜藝節(jié)目多半取景自相對(duì)小眾的目的地，加之明星助力，魅力得到生動(dòng)的展現(xiàn)與放大。中國(guó)游客也樂(lè)意為此買(mǎi)賬，24.5%的受訪(fǎng)者表示會(huì)在觀看某部影視綜藝后，對(duì)一個(gè)從未關(guān)注過(guò)的目的地“種草”。而去取景地“朝圣”、“打卡”，走“明星同款”路線(xiàn)，也已成為當(dāng)下潮流。

 

　　對(duì)此，螞蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒表示，旅行靈感的啟發(fā)是旅行目的地選擇的前一步。“如今是信息爆炸時(shí)代，人們獲得啟發(fā)的渠道非常龐雜，來(lái)自明星、旅行達(dá)人或熟人的信任背書(shū)顯得更加重要。”

 

 

　　報(bào)告認(rèn)為，回顧暑期和節(jié)假日的熱門(mén)目的地榜單可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)游客最?lèi)?ài)的境內(nèi)外目的地總是那幾個(gè)。境內(nèi)目的地方面，“北上廣”常年吸引大量游客到訪(fǎng)。其他城市也各具差異化實(shí)力，其中大海與美食成為吸引游客的兩大要素。境外目的地方面，東南亞等短途目的地最受中國(guó)游客青睞。美國(guó)則是中國(guó)游客最喜愛(ài)的遠(yuǎn)途旅游之選。

 

　　值得關(guān)注的是，日本雖仍穩(wěn)居榜首，但其2017年上半年的增長(zhǎng)速度明顯放緩。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年中國(guó)赴日本人數(shù)超過(guò)328.17萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)6.67%，相比過(guò)去20%以上的增速明顯下滑。但購(gòu)買(mǎi)日本零食的中國(guó)人卻變多了，2016年，中國(guó)游客約花了30.36億元在日本零食上，占所有赴日境外游客的39%，部分功勞來(lái)自《孤獨(dú)美食家》等影視劇的推薦。

 

　　在馮饒看來(lái)，南非、阿根廷、秘魯?shù)纫慌詫傩”姷珶岫仍鲩L(zhǎng)迅猛的目的地，或?qū)⒊蔀槲磥?lái)一兩年旅游市場(chǎng)的“黑馬”。日益開(kāi)放的旅游政策和含金量不斷提升的中國(guó)護(hù)照，將幫助中國(guó)游客前往更遠(yuǎn)、更陌生之地。

 

 

　　自2013年起的戶(hù)外真人秀浪潮帶火了一大批旅游目的地，《爸爸去哪兒》《花兒與少年》《奔跑吧兄弟》《極速前進(jìn)》《中餐廳》等熱播綜藝的取景地，中國(guó)游客的出游熱度都有大幅上升。

 

　　報(bào)告顯示，很多熱播綜藝播出后第二天，境內(nèi)目的地普遍出現(xiàn)50%左右的熱度增長(zhǎng)，例如，貴州興義在網(wǎng)絡(luò)熱播綜藝《爸爸去哪兒》第五季第五期播出后，第二天的熱度增長(zhǎng)高達(dá)79%。境外目的地漲勢(shì)更猛，平均漲幅超過(guò)265%。泰國(guó)象島在湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《中餐廳》播出后第二天的熱度增長(zhǎng)達(dá)547%。

 

　　為目的地帶來(lái)流量的還有影視劇的熱播。近年來(lái)，隨著《白鹿原》《深夜食堂》《東京女子圖鑒》《權(quán)力的游戲》等的熱播，在劇情和明星的烘托之下，取景目的地更具魅力?！栋茁乖凡コ鲆恢芎螅兾鞯穆糜螣岫仍鲩L(zhǎng)82%，成為“網(wǎng)紅目的地”。而被《權(quán)力的游戲》帶火的境外目的地多達(dá)6個(gè)，包括摩洛哥、北愛(ài)爾蘭、冰島、克羅地亞、馬耳他、西班牙。

 

　　馮饒分析稱(chēng)，“綜藝影視的旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)形成了一條比較成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。”“網(wǎng)紅目的地”往往能紅極一時(shí)，但能否持續(xù)發(fā)力，仍要看當(dāng)?shù)芈糜钨Y源與實(shí)力是否過(guò)硬，能否長(zhǎng)久吸引游客，否則仍面臨“流量小花”曇花一現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)。（作者：孟妮）

 

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)