2017年“十一”逢國慶中秋雙節(jié)，成為旅游“超級黃金周”。國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，全國共接待國內(nèi)游客7.05億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入5836億元，分別增長11.9%和13.9%。

 

　　數(shù)據(jù)驟增背后，顯示出旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，更注重體驗和休閑，追求個性化、品質(zhì)化旅游產(chǎn)品。同時，旅游對周邊產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)明顯，呈現(xiàn)出全域旅游特征。

 

　　10月12日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院聯(lián)合美團(tuán)點評研究院共同發(fā)布《中國全域旅游消費(fèi)趨勢報告（2017）》，解讀全民消費(fèi)升級大背景下的全域旅游新趨勢。

 

　　報告對中國全域旅游市場進(jìn)行具象化的描述，通過提取景區(qū)、酒店、交通、美食等海量數(shù)據(jù)，對全域旅游消費(fèi)做全面分析和預(yù)測。

 

　　剛剛過去的“十一”黃金周，報告根據(jù)美團(tuán)點評消費(fèi)數(shù)據(jù)，博物院、動物園成為國慶最受歡迎的景點，故宮博物院和沈陽森林動物園成為全國“十一”期間游客訂單最多的景區(qū)。

 

　　報告認(rèn)為，中國全域旅游在國人消費(fèi)升級的大背景下，發(fā)展勢頭良好，傳統(tǒng)的旅游觀光已無法滿足中產(chǎn)階級消費(fèi)升級的需求。全域旅游消費(fèi)呈現(xiàn)休閑化與體驗化、散客化與自助化、個性化與多樣化、品質(zhì)化與中高端化等諸多特征，需要旅游供給全域化，旅游核心競爭力由景點競爭轉(zhuǎn)向景點+綜合配套設(shè)施的競爭。同時，2018年資本對全域旅游領(lǐng)域的投資熱情會持續(xù)增加，旅游行業(yè)迎來轉(zhuǎn)型升級的最佳時機(jī)。全域游市場全面爆發(fā)“全域旅游”是指在一定行政區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展和社會共同參與，通過旅游業(yè)帶動乃至于統(tǒng)領(lǐng)經(jīng)濟(jì)社會全面發(fā)展的一種新的區(qū)域旅游發(fā)展理念和模式。

 

　　國家旅游局最新數(shù)據(jù)顯示，2016年，500家國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位共接待國內(nèi)外游客18億人次，約占全國旅游人數(shù)的40.5%，同比增長20%，旅游總收入1.76萬億元人民幣，同比增長28%。

 

　　2017年，全域旅游首次寫進(jìn)政府工作報告，“十三五”規(guī)劃明確旅游業(yè)將繼續(xù)轉(zhuǎn)型升級，提質(zhì)增效，全域旅游迎來新的黃金期。

 

　　報告認(rèn)為，全域旅游成為資本下注重點，2016年全年旅游投資大筆涌向全域旅游項目。中國全域旅游有望在這一輪投資熱中得到全面升級。從投向的業(yè)態(tài)來看，休閑度假類投資明顯增長，以商務(wù)旅游、親子旅游、鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游類投資為主，增長比率大幅超越傳統(tǒng)觀光類旅游投資。

 

　　消費(fèi)者的旅游目從旅游觀光過渡到休閑度假；旅游內(nèi)容也隨之升級，消費(fèi)者開始體驗從景點游到全域旅游，旅游方式從跟團(tuán)游到自助游；在旅游決策上，消費(fèi)者從提前規(guī)劃到隨走隨訂；在旅游消費(fèi)上，消費(fèi)者從注重價格到注重體驗。

 

　　數(shù)據(jù)顯示，從數(shù)據(jù)分布來看，由于線上購買的便利性，絕大多數(shù)游客選擇了臨時購買景點門票，提前1天購買景點門票的游客占比達(dá)到88.3%。同時旅游時間開始全時化，不再局限于國家法定假日，帶薪年假制度的實施，人們更傾向于拼年假錯峰旅行；同時小三天的周末游也非?；鸨?。

　　自然風(fēng)光和主題樂園受歡迎

 

　　從旅游產(chǎn)品形態(tài)來看，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院認(rèn)為，自然風(fēng)光游成為最多中國游客的選擇，另外值得注意的是，中國主題公園行業(yè)正迎來跨越式發(fā)展。

 

　　數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年自然風(fēng)光在全類目中訂單量占比17.8%，地域自然和人文風(fēng)光仍是景區(qū)吸引人的法寶。

 

　　在旅游目的心理數(shù)據(jù)分析顯示，76%提出休閑度假，67%提到想觀賞自然風(fēng)光，在休假的同時享受自然風(fēng)光是大部分人的旅游選擇。發(fā)展全域旅游，要圍繞地方特色自然資源為載體，完成配套服務(wù)建設(shè)，打造有特色的休閑度區(qū)。

 

　　2017年上半年，主題樂園、大型游樂場、水上公園等品類組成的主題公園項目保持著高達(dá)19.8%的訂單占比，在各種全域旅游+訂單中排名第一，且線上增速明顯，數(shù)據(jù)顯示，大型游樂場訂單量增速高達(dá)77%。

 

　　分景點來看，上海迪士尼樂園穩(wěn)居第一，歡樂谷也表現(xiàn)不俗，在前五中占到三席。在主題公園混戰(zhàn)中，各地開始打造區(qū)域特色主題，突顯差異化優(yōu)勢，恐龍、東方、海洋、冰雪、探險等主題開始加速發(fā)展。在全域旅游的大背景下，集諸多娛樂活動、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的主題公園得以迅速發(fā)展。

 

　　剛剛過去的“十一”黃金周，博物院、動物園成為國慶最受歡迎的景點，故宮博物院和沈陽森林動物園成為全國“十一”期間游客訂單最多的景區(qū)。同時，隨著游客需求的多元化，熱門景點的組成也更加多元，包括影視城、風(fēng)景名勝區(qū)都受到歡迎。

　　人文、體育類旅游項目增長迅速

 

　　報告認(rèn)為，中國人旅游消費(fèi)升級的特征之一，是人文和體育類旅游項目增長迅速。

 

　　報告對比2016與2017年數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，包括文物古跡、影視基地、古鎮(zhèn)、宗教、展覽館、美術(shù)館、科技館、特色街區(qū)、現(xiàn)代建筑和紀(jì)念館的人文游項目增長迅速。從類目表現(xiàn)來看，傳統(tǒng)的文物古跡、極具民族特色的古鎮(zhèn)古村、粉絲經(jīng)濟(jì)催熱的影視基地最受消費(fèi)者歡迎。

 

　　從熱門景點來看，故宮博物院廣受歡迎，而橫店地區(qū)借助配套開發(fā)，在多項人文游項目中均有熱門景點登頂，成為全域旅游的重要目的地之一。

 

　　在體育旅游方面，表現(xiàn)最明顯的是冰雪游大熱。據(jù)國家旅游局測算，2022年冬奧會將帶動我國直接參加冰雪運(yùn)動者達(dá)5000萬人次，帶動參加冰雪運(yùn)動和冰雪旅游人數(shù)超過3億人次，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破1萬億元。

 

　　數(shù)據(jù)顯示，滑雪項目訂單量占比4.4%，比16年上漲了0.4個百分點，訂單量同比增長99%，北方仍然是冰雪游的主要目的地，在冬奧會的帶動下，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的北京市成為冰雪游中心。

 

　　全國最熱門的十個冰雪游景點中，北京占到5個。其中，陶然亭冰雪嘉年華是上一年度全國最受歡迎的滑雪景區(qū)。伴隨著冰雪運(yùn)動的普及，冰雪游已經(jīng)從單一的滑雪項目向綜合性、大眾化方向發(fā)展，熱門景點中，滑雪場、冰雪嘉年華、冰雪公園等景點都廣受歡迎。

　　消費(fèi)口碑化周邊游增長最快

 

　　隨著國人消費(fèi)升級、線上旅游消費(fèi)流行，中國全域旅游發(fā)展呈現(xiàn)多種新趨勢。

 

　　一方面，全域旅游對旅游配套提出了新要求。景區(qū)仍是重要的吸引力要素，周邊配套休閑娛樂、酒店、美食、運(yùn)動場地等，都將成為旅游地區(qū)的重要組成部分；專業(yè)化、小眾化和個性化。旅游特色突出，全域配套完善的的景區(qū)，將受到追捧。

 

　　另外，隨著旅游逐漸成為高頻消費(fèi)，城市周邊游消費(fèi)增長最快，也是中國全域旅游的最大機(jī)會。長三角和珠三角地區(qū)將長期成為中國全域旅游最大的市場，一方面地區(qū)消費(fèi)能力和旅游配套在國內(nèi)靠前，另外旅游資源豐富；京津冀地區(qū)還需補(bǔ)充配套設(shè)施，隨著京津冀一體化的推進(jìn)，全域旅游有望迎來爆發(fā)式增長。

 

　　其次，從旅游消費(fèi)產(chǎn)業(yè)來說，線上旅游重構(gòu)全域旅游消費(fèi)生態(tài)。全域旅游覆蓋吃喝玩樂休閑度假，不再是過去單一的景點觀光。線上旅游消費(fèi)平臺，有助于游客邊玩邊查，特別是自由行市場爆發(fā)過程中發(fā)揮作用。

 

　　對于商家來說，旅游電商口碑化。有品質(zhì)的東西也需要經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)才能為更多人所熟知，這也是口碑傳播的重要形式，線上向下，線下向上，口碑依賴內(nèi)容也成就內(nèi)容。

 

　　報告總結(jié)認(rèn)為，2018年全域旅游投資井噴期仍將持續(xù)，同時旅游行業(yè)競爭越來越激烈，線上旅游平臺、旅游景區(qū)等各個產(chǎn)業(yè)鏈上的競爭會白熱化，呈現(xiàn)優(yōu)勝劣汰的趨勢。同時全域旅游投資額大、投資回報周期也長，從投資、規(guī)劃到后期運(yùn)營管理都還需要專業(yè)化人才精細(xì)化運(yùn)作。

 

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日報