“十一”期間，在一些境外熱門的旅游購物店里，不少國(guó)內(nèi)游客可以看到熟悉的支付寶支付標(biāo)志；而不久前，京東支付也宣布“出征”泰國(guó)。專家表示，我國(guó)移動(dòng)支付機(jī)構(gòu)紛紛布局海外市場(chǎng)，但海外市場(chǎng)拓展并非簡(jiǎn)單地經(jīng)驗(yàn)復(fù)制，需要在“本土化”上下工夫。
近幾年，中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)迅猛增長(zhǎng)，并逐漸成為全球最大的移動(dòng)支付市場(chǎng)。有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)去年的移動(dòng)支付市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)9萬億美元，幾乎是美國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)規(guī)模的90倍。在此背景下，一批國(guó)內(nèi)知名的支付機(jī)構(gòu)開始放眼世界，帶著經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)“出征”海外。
作為第一個(gè)獲得跨境在線支付牌照的支付平臺(tái)，螞蟻金服旗下的支付寶早在2007年就開始布局海外，業(yè)務(wù)從線上發(fā)展到線下。目前，支付寶已在歐美、日韓、東南亞、港澳臺(tái)等33個(gè)國(guó)家和地區(qū)接入了線下商戶門店，范圍涵蓋餐飲、超市、百貨、便利店、免稅店、主題樂園、海外機(jī)場(chǎng)、退稅等幾乎所有吃喝玩樂消費(fèi)場(chǎng)景，并和香港地區(qū)及六個(gè)國(guó)家的合作伙伴一起，為當(dāng)?shù)厝舜蛟?ldquo;本地版支付寶”。
螞蟻金服國(guó)際事業(yè)群楊昕韻表示，隨著中國(guó)支付市場(chǎng)成熟，國(guó)內(nèi)支付機(jī)構(gòu)出征海外，將進(jìn)一步提升我國(guó)科技產(chǎn)業(yè)的國(guó)際影響力，有望成為新的“中國(guó)名片”。
騰訊的財(cái)付通2012年就成了“海外軍團(tuán)”中的一員，隨著這幾年的加速布局，目前微信支付已登陸超過13個(gè)國(guó)家和地區(qū)，覆蓋了全球超過13萬的境外商戶，支持12種以上的外幣結(jié)算。
而相比支付寶和財(cái)付通，百度旗下的百度錢包掃碼付起步較晚，出征首站選擇在泰國(guó)。“泰國(guó)是最受中國(guó)游客歡迎的旅游目的地之一，跨境支付市場(chǎng)的潛在需求巨大，這成為激活海外市場(chǎng)的動(dòng)力。”百度錢包相關(guān)人士表示，下一步將瞄準(zhǔn)韓國(guó)、日本等。
9月15日，京東金融宣布國(guó)際化之路正式開啟，首站同樣也選擇了泰國(guó)。京東金融介紹，該公司與泰國(guó)尚泰集團(tuán)成立合資公司，初期將以支付業(yè)務(wù)為核心。至此，國(guó)內(nèi)四家知名互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)均通過支付業(yè)務(wù)穩(wěn)步推進(jìn)全球化布局。
不過，業(yè)內(nèi)人士表示，盡管國(guó)內(nèi)支付機(jī)構(gòu)擁有領(lǐng)先的技術(shù)和運(yùn)營(yíng)方式，但面對(duì)國(guó)外法律法規(guī)、支付習(xí)慣、金融基礎(chǔ)設(shè)施等方面的差異，僅憑國(guó)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)復(fù)制去拓展海外市場(chǎng)是不夠的。
目前，國(guó)內(nèi)支付機(jī)構(gòu)正在探索合適的“出海”路徑，大都選擇當(dāng)?shù)鼐哂邪l(fā)展?jié)摿Φ墓竞献鳎M(jìn)行資金和技術(shù)輸出。
京東金融海外事業(yè)部總經(jīng)理許凌介紹，京東金融將通過建立海外分公司、合資公司等方式“走出去”，積極孵化海外創(chuàng)新型業(yè)務(wù)。而支付業(yè)務(wù)也只是初期業(yè)務(wù)，在獲取相關(guān)牌照資質(zhì)后，合資公司將提供電子錢包、消費(fèi)金融等產(chǎn)品和服務(wù)。未來，合資公司還將陸續(xù)展開供應(yīng)鏈金融、保險(xiǎn)理財(cái)?shù)确?wù)。
“支付機(jī)構(gòu)不僅要走出去，還得本土化，而要做好本地化，一定要借助本地公司，它們對(duì)本地市場(chǎng)、文化最為了解。”楊昕韻介紹，螞蟻金服正在積極推進(jìn)“出海造船”的新模式，將自己的技術(shù)和能力開放輸出，幫助海外企業(yè)發(fā)展。“從目前看，這一實(shí)踐已顯現(xiàn)成效。許多國(guó)外企業(yè)、政府主動(dòng)邀請(qǐng)螞蟻金服前往當(dāng)?shù)匾黄?lsquo;造船’。”
專家表示，隨著“一帶一路”合作的不斷推進(jìn)，沿線國(guó)家的電子商務(wù)將迅速得以發(fā)展，需要構(gòu)建相應(yīng)的跨境電商支付網(wǎng)絡(luò)，這將為今后國(guó)內(nèi)支付機(jī)構(gòu)全球化發(fā)展起到重要的推動(dòng)作用。（記者：吳雨）
轉(zhuǎn)自：新華社
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