穿著漢服，漫步古城，在街頭觀看一場(chǎng)精彩民俗表演，在手工作坊體驗(yàn)非遺，感受民藝魅力，之后再到當(dāng)?shù)氐牟┪镳^體驗(yàn)沉浸式學(xué)習(xí)，順道買些文創(chuàng)伴手禮，在夜游打卡地定制旅拍，和親友一同品鑒地道地方美食……自今年以來(lái)，“新中式”旅游備受青睞，尤其是在春節(jié)、清明和端午等傳統(tǒng)節(jié)假日期間，“新中式”更是成為旅游市場(chǎng)的熱點(diǎn)。

　　這些年，從最早的古城鎮(zhèn)旅游熱，到漢服熱，再到博物館熱、民俗熱，甚或是旅途中新雨聽竹、飲風(fēng)酌酒等文人雅趣風(fēng)靡當(dāng)下，“新中式”旅游的出圈并非一時(shí)之功，而是文旅融合背景下，大眾價(jià)值認(rèn)同和文化自信厚積薄發(fā)的結(jié)果。

　　東方美學(xué)正當(dāng)潮，“新中式”才是頂流。“新中式”旅游如今成為引領(lǐng)社會(huì)審美的“風(fēng)向標(biāo)”，其本質(zhì)是一種結(jié)合傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與娛樂、體驗(yàn)與互動(dòng)的旅游方式，不僅能夠滿足大眾對(duì)美好生活的向往，同樣也成為激活地方旅游消費(fèi)、傳承優(yōu)秀文化的新動(dòng)力。

　　除傳統(tǒng)熱門旅游目的地外，“新中式”旅游的出圈為三四線下沉市場(chǎng)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。今年以來(lái)，由一個(gè)個(gè)縣域小城組成的旅游下沉市場(chǎng)，持續(xù)釋放強(qiáng)勁消費(fèi)新動(dòng)能。從品嘗特色農(nóng)家菜到體驗(yàn)在地傳統(tǒng)民俗文化，從親近山水田園到漫步鄉(xiāng)村小路，從山東淄博到甘肅天水，再到河北正定，“小而美”的縣域旅游因獨(dú)特的慢生活和煙火氣正成為旅游高質(zhì)量供給體系的重要一環(huán)。在廣袤的中華大地，數(shù)以千記的古城鎮(zhèn)，文化資源極為豐富，民俗風(fēng)情各不相同，歷史文化地域差異恰恰給了年輕人探尋“新中式”旅游更多的體驗(yàn)空間和可能。

　　不止風(fēng)靡國(guó)內(nèi)游客群體，“新中式”在入境游游客群體同樣廣受歡迎。身著五顏六色的漢服打卡熱門景點(diǎn)，欣賞國(guó)風(fēng)歌舞劇，體驗(yàn)“古今穿越”之旅，探訪傳統(tǒng)村落甚至專程學(xué)習(xí)武術(shù)等，對(duì)于不少外國(guó)游客而言，以這樣地地道道的方式體驗(yàn)中華文化，感受中國(guó)當(dāng)下的生機(jī)與活力，不失為一次獨(dú)特的中國(guó)文化之旅。

　　不過(guò)，“新中式”旅游市場(chǎng)發(fā)展迅速的同時(shí)，也面臨一些挑戰(zhàn)和問(wèn)題，如同質(zhì)化嚴(yán)重、審美疲勞、旅游項(xiàng)目文化深度欠缺、新技術(shù)應(yīng)用不足、市場(chǎng)有待進(jìn)一步細(xì)分以及服務(wù)質(zhì)量參差不齊等。如何有的放矢解決應(yīng)對(duì)，是擺在市場(chǎng)和地方政府面前的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，打造具有地方特色的“新中式”旅游產(chǎn)品，在改善基礎(chǔ)設(shè)施、提升服務(wù)質(zhì)量之外，需要在設(shè)計(jì)定制多元主題旅游路線，開發(fā)與傳統(tǒng)節(jié)日、民俗相關(guān)的體驗(yàn)活動(dòng)等方面下功夫。同時(shí)，要結(jié)合AR/VR等科技手段，增加游客的參與感和體驗(yàn)感。“新中式”旅游本身兼具多元與創(chuàng)新屬性，如何在“衣食住行游購(gòu)?qiáng)省钡确矫孀龊脙?nèi)容設(shè)計(jì)和跨界創(chuàng)新，打造更多根植于傳統(tǒng)文化和年輕人旅游偏好的新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)，意味著未來(lái)“旅游+”設(shè)計(jì)、“旅游+”美食、“旅游+”時(shí)尚、“旅游+”體育等將有更多合作可能。

　　無(wú)論如何，“新中式”旅游之所以風(fēng)頭正勁，離不開大眾尤其是年輕群體在旅游過(guò)程中對(duì)場(chǎng)景、服務(wù)以及體驗(yàn)本身文旅美學(xué)的消費(fèi)偏好。文化自信和價(jià)值認(rèn)同的背后，更是大眾審美的集體提升。在文旅消費(fèi)日益多元的當(dāng)下，旅游的長(zhǎng)期主義離不開高品質(zhì)的服務(wù)和體驗(yàn)加持，需要從策劃、設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)等方方面面持續(xù)推進(jìn)“新中式”美學(xué)創(chuàng)新，不斷打造出更多游客喜愛的好產(chǎn)品、好場(chǎng)景、好服務(wù)。（記者 魏金金）

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