自今年開(kāi)年，整個(gè)地板行業(yè)就顯得很是熱鬧，在《橡木地板消費(fèi)指南》、《常用實(shí)木鑒別手冊(cè)——地板篇》等一部部行業(yè)指南、行業(yè)手冊(cè)出臺(tái)之后，整個(gè)行業(yè)又開(kāi)始掀起了一場(chǎng)跨界合作風(fēng)潮，欲拓寬思路，實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展。

設(shè)計(jì)跨界合作

近日以手工仿古地板著稱的生活家地板推出了一款全新系列產(chǎn)品——曼寧頓創(chuàng)意魔方，就是典型的跨國(guó)、跨界合作成果。這一系列產(chǎn)品，從天然元素中抽取創(chuàng)意靈感，并有八種顏色可供挑選，隨意進(jìn)行混合搭配，可以很大程度地滿足消費(fèi)者的個(gè)性要求。這款地板最與眾不同之處是摒棄了地板常規(guī)的條形結(jié)構(gòu)，代之以方形和長(zhǎng)方形為基礎(chǔ)元素，讓消費(fèi)者能夠按照自己的想法隨意組合設(shè)計(jì)，拼裝出自己所喜歡的圖形。

據(jù)了解，在這個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)意組中，除了10多個(gè)相對(duì)固定的設(shè)計(jì)師外，更多的參與者來(lái)自外部。這里面既包括國(guó)內(nèi)地板行業(yè)的知名專家，也有來(lái)自美國(guó)曼寧頓設(shè)計(jì)顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)等國(guó)際優(yōu)秀設(shè)計(jì)人員，同時(shí)還有來(lái)自法國(guó)的知名時(shí)尚設(shè)計(jì)師、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院的教授、國(guó)內(nèi)著名巴洛克音樂(lè)人、探險(xiǎn)家、旅行家這些看起來(lái)和地板行業(yè)毫不搭界的圈外人士。

如果說(shuō)過(guò)去消費(fèi)者只能到市場(chǎng)上挑選成品地板的話，那么創(chuàng)意魔方系列則可以讓消費(fèi)者通過(guò)自己的再創(chuàng)造，營(yíng)造出更加個(gè)性化的生活空間。而這種大幅度改變，僅靠業(yè)內(nèi)人士很難實(shí)現(xiàn)，因?yàn)樗麄円呀?jīng)被原有的設(shè)計(jì)條框所限制，要想突破，必須跳出地板圈尋找靈感，通過(guò)跨界合作來(lái)實(shí)現(xiàn)。

推廣跨界合作

無(wú)獨(dú)有偶，4月18日以高品質(zhì)橡木地板著稱的富得利宣布與中國(guó)高端葡萄酒品牌張?jiān)＝Y(jié)成合作伙伴，這一看似更加不相干的兩個(gè)領(lǐng)域也上演了一場(chǎng)跨界合作。

據(jù)了解，此次合作雙方主要是在營(yíng)銷推廣領(lǐng)域相互借勢(shì)，利用彼此在行業(yè)間的影響力，進(jìn)一步擴(kuò)大知名度，通過(guò)雙方渠道的拓展，共享客戶群，同時(shí)雙方結(jié)盟后，將加強(qiáng)營(yíng)銷方面的合作，一方進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)考慮到另一方利益，創(chuàng)意出全新的聯(lián)合營(yíng)銷模式，以求獲得雙方市場(chǎng)銷售量增長(zhǎng)。

目前地板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已非常激烈，營(yíng)銷推廣手段也已很難出新。因此必須跳出原來(lái)的銷售思維定式，到相關(guān)領(lǐng)域去培養(yǎng)消費(fèi)者，通過(guò)跨界合作擴(kuò)大影響力范圍。看似葡萄酒與地板沒(méi)有任何聯(lián)系，但懂得葡萄酒文化的人士深知，高品位的葡萄酒離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)的橡木桶，而用橡木制成的實(shí)木地板在地板領(lǐng)域也獨(dú)樹(shù)一幟，因此這兩個(gè)看似不相干的領(lǐng)域就實(shí)現(xiàn)了以橡木為媒的跨界合作。

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