20年前壁紙的出現(xiàn)曾對(duì)傳統(tǒng)涂料業(yè)構(gòu)成巨大威脅。然而，其低劣的質(zhì)量、短暫的使用壽命等頑疾，以及激烈的價(jià)格戰(zhàn)都讓中國(guó)壁紙市場(chǎng)遭遇發(fā)展陣痛。近來(lái)，不甘心就此沒(méi)落的眾多壁紙企業(yè)開(kāi)始重整旗鼓，面對(duì)涂覆市場(chǎng)不足8%的市場(chǎng)份額，達(dá)成了聯(lián)合做大市場(chǎng)蛋糕、搶占涂料灘頭的共識(shí)。

過(guò)去：壁紙艱難前行，涂料發(fā)展迅猛

壁紙這一“舶來(lái)之物”在中國(guó)的發(fā)展可謂一波三折。大約20年前，壁紙由歐美進(jìn)入中國(guó)時(shí)也曾“風(fēng)光一時(shí)”，迅速得到中高端消費(fèi)群體喜愛(ài)。然而，看到商機(jī)的各路人馬紛紛涌進(jìn)壁紙市場(chǎng)，幾場(chǎng)價(jià)格大戰(zhàn)過(guò)后，壁紙商家不得不靠壓制成本、偷工減料維系生存。隨之，退色、易臟、變形、難清洗、難翻新、壽命短等劣性紛紛顯現(xiàn)，壁紙地位由此一落千丈。由盛到衰，壁紙業(yè)經(jīng)歷了不足10年時(shí)間。

與此同時(shí)，涂料產(chǎn)業(yè)卻發(fā)展迅猛。特別是上世紀(jì)九十年代中后期，華潤(rùn)、美涂士、嘉寶莉等企業(yè)紛紛產(chǎn)生并崛起，加之以立邦漆為首的涂料企業(yè)率先在涂覆行業(yè)發(fā)動(dòng)宣傳攻勢(shì)，涂料業(yè)的市場(chǎng)份額在短短的十幾年時(shí)間內(nèi)迅速攀升，早已把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——

壁紙遠(yuǎn)遠(yuǎn)地拋在了身后。

不過(guò)近年來(lái)，在柔然、圣象瑞寶等主流壁紙企業(yè)的帶動(dòng)下，壁紙行業(yè)的市場(chǎng)份額逐步從3%的低谷艱難升至8%，但目前壁紙行業(yè)發(fā)展并不成熟，銷(xiāo)售市場(chǎng)整體仍呈現(xiàn)出不規(guī)范、甚至混亂的局面。

現(xiàn)在：壁紙卷土重來(lái)，欲搶占涂料灘頭

據(jù)IGI國(guó)際墻紙協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2008年全球壁紙消費(fèi)，中國(guó)和北美的增幅最大，同比增長(zhǎng)20%。但中國(guó)人均消費(fèi)壁紙僅為0.3平方米，而日本則為5.4平方米。快速的增幅和可觀的市場(chǎng)潛力，使得不少?lài)?guó)內(nèi)壁紙企業(yè)開(kāi)始看好壁紙業(yè)的發(fā)展前景，柔然壁紙副總經(jīng)理葉友金就認(rèn)為，中國(guó)壁紙的市場(chǎng)份額應(yīng)該會(huì)占到70%-80%以上。

面對(duì)市場(chǎng)份額8%的現(xiàn)狀和80%的潛在商機(jī)，近來(lái)數(shù)百家主流壁紙企業(yè)決定聯(lián)合起來(lái)做大市場(chǎng)蛋糕，并達(dá)成了“做大整個(gè)市場(chǎng)蛋糕，使整個(gè)行業(yè)煥發(fā)出第二春”的共識(shí)。

與此同時(shí)，國(guó)家相關(guān)管理部門(mén)也開(kāi)始逐漸重視起壁紙行業(yè)。據(jù)相關(guān)人士透露，12月底由國(guó)家環(huán)保部編制的“壁紙行業(yè)規(guī)范”有望出臺(tái)。新規(guī)范執(zhí)行后，將會(huì)在一定程度上規(guī)范市場(chǎng)、改善市場(chǎng)混亂的局面。

此外，壁紙協(xié)會(huì)也加強(qiáng)了對(duì)整個(gè)行業(yè)的管理，并牽頭整合行業(yè)各方面的力量，聯(lián)合向外界發(fā)出強(qiáng)勁的呼聲。另一方面，各壁紙企業(yè)的品牌意識(shí)也逐年增強(qiáng)。據(jù)了解，如今越來(lái)越多的壁紙企業(yè)開(kāi)始參加壁紙展會(huì)，越做越大壁紙展會(huì)有效地營(yíng)造了壁紙行業(yè)的聲勢(shì)和影響力。

由此可見(jiàn)，此次眾多壁紙企業(yè)欲卷土重來(lái)、搶占涂料灘頭的決心不可謂不大。

未來(lái)：狹路相逢勇者勝

雖然，就目前的情況來(lái)看，短時(shí)間內(nèi)壁紙的蠢蠢欲動(dòng)并不會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)眾多涂企造成什么直接的威脅。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，在這場(chǎng)爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)涂覆市場(chǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)中，壁紙和涂料究竟誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)，如今還難下定論。但所謂“狹路相逢勇者勝”，因此各涂企若想打贏這場(chǎng)戰(zhàn)役，就千萬(wàn)不能小覷了眾多壁紙企業(yè)的雄心勃勃。只有馬上行動(dòng)起來(lái)，積極應(yīng)對(duì)來(lái)自于壁紙的挑戰(zhàn)，內(nèi)練自身修為，外與同行聯(lián)手抗敵，各涂企才能在這場(chǎng)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的“持久戰(zhàn)”中笑到最后。

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀