5月4日，國務(wù)院以“國發(fā)12號”文號下發(fā)《關(guān)于進一步加大工作力度確保實現(xiàn)“十一五”節(jié)能減排 目標(biāo)的通知》，建材工業(yè)被列入了了節(jié)能減排重點領(lǐng)域。次日，恒大宣布將在全國范圍的數(shù)十個樓盤推出8.5折優(yōu)惠，部分單位最高優(yōu)惠達(dá)到75萬，萬科地產(chǎn)有關(guān)人士也表示會以調(diào)整其產(chǎn)品線以應(yīng)對新政，由大集團牽頭掀起的新一輪促銷一觸即發(fā)。這兩個消息對陶瓷產(chǎn)業(yè)來說都是喜憂參半，而2010上海世博會所釋放的最強烈信號也是“低碳環(huán)?！?，陶瓷行業(yè) 步入“贏家通吃”時代的步伐將大大加快。

　　國家政策鐵腕淘汰落后產(chǎn)能，陶瓷產(chǎn)業(yè)喜憂參半

　　5月4日，國務(wù)院下發(fā)《關(guān)于進一步加大工作力度確保實現(xiàn)“十一五”節(jié)能減排目標(biāo)的通知》（簡稱“《通知》”），《通知》明確規(guī)定，“加強電力、鋼鐵、有色、石油石化、化工、建材等重點行業(yè)節(jié)能減排管理，加大用先進適用技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的力度。加強新建建筑節(jié)能監(jiān)管，到2010年底，全國城鎮(zhèn)新建建筑執(zhí)行節(jié)能強制性標(biāo)準(zhǔn)的比例達(dá)到95%以上。”“盡快出臺固定資產(chǎn)投資項目節(jié)能評估和審查管理辦法，抓緊完成城鎮(zhèn)排水與污水處理條例的審查修改，做好大氣污染防治法（修訂）、節(jié)約用水條例、生態(tài)補償條例的研究起草工作。研究制定重點用能單位節(jié)能管理辦法、能源計量監(jiān)督管理辦法、節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證管理辦法、主要污染物排放許可證管理辦法等。完善單位產(chǎn)品能耗限額標(biāo)準(zhǔn)、用能產(chǎn)品能效標(biāo)準(zhǔn)、建筑能耗標(biāo)準(zhǔn)等?！?/p>

　　此次《通知》口吻嚴(yán)厲，處理鐵腕，“嚴(yán)格控制‘兩高’和產(chǎn)能過剩行業(yè)新上項目。各級投資主管部門要進一步加強項目審核管理，今年內(nèi)不再審批、核準(zhǔn)、備案‘兩高’和產(chǎn)能過剩行業(yè)擴大產(chǎn)能項目。未通過環(huán)評、節(jié)能審查和土地預(yù)審的項目，一律不準(zhǔn)開工建設(shè)。對違規(guī)在建項目，有關(guān)部門要責(zé)令停止建設(shè)，金融機構(gòu)一律不得發(fā)放貸款。對違規(guī)建成的項目，要責(zé)令停止生產(chǎn)，金融機構(gòu)一律不得發(fā)放流動資金貸款，有關(guān)部門要停止供電供水。落實限制‘兩高’產(chǎn)品出口的各項政策，控制‘兩高’產(chǎn)品出口?！?

　　《通知》中也包含相應(yīng)的經(jīng)濟調(diào)控措施，《通知》第五條規(guī)定：“安排中央預(yù)算內(nèi)投資333億元、中央財政資金500億元，重點支持十大重點節(jié)能工程建設(shè)、循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展、淘汰落后產(chǎn)能、城鎮(zhèn)污水垃圾處理、重點流域水污染治理，以及節(jié)能環(huán)保能力建設(shè)等，……節(jié)能減排 專項資金要向能直接形成節(jié)能減排能力的項目傾斜，盡早下達(dá)資金，盡快形成節(jié)能減排能力。有關(guān)部門要在6月中旬前出臺加快推行合同能源管理，促進節(jié)能服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)配套政策，對節(jié)能服務(wù)公司為企業(yè)實施節(jié)能改造給予支持?！钡谑畻l規(guī)定“加大污水處理費征收力度，改革垃圾處理費收費方式。積極落實國家支持節(jié)能減排的所得稅、增值稅等優(yōu)惠政策，適時推進資源稅改革。盡快出臺排污權(quán)有償使用和交易指導(dǎo)意見。深化生態(tài)補償試點，完善生態(tài)補償機制。開展環(huán)境污染責(zé)任保險。金融機構(gòu)要加大對節(jié)能減排項目的信貸支持?！?/p>

　　5月5日，國務(wù)院召開全國節(jié)能減排工作電視電話會議，國務(wù)院總理溫家寶在會上指出，今年一季度，電力、鋼鐵、有色、建材、石油化工、化工等６大高耗能行業(yè)加快增長，全國單位國內(nèi)生產(chǎn)總值能耗上升3.2％，大大增加了后三個季度的工作壓力。他強調(diào)，要采取鐵的手腕淘汰落后產(chǎn)能，對各地區(qū)節(jié)能目標(biāo)未完成的要追究主要領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，根據(jù)情節(jié)給予相應(yīng)處分，直至撤職。要嚴(yán)防弄虛作假，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)造假，堅決嚴(yán)肅處理。會后，各省市紛紛開始部署落實工作。

　　因為中國陶瓷產(chǎn)業(yè)早在2007年就大力推進了產(chǎn)業(yè)升級，近年的城鎮(zhèn)建設(shè)和建材下鄉(xiāng)政策也讓陶瓷行業(yè) 非常紅火，《通知》尚未明確將陶瓷作為“落后產(chǎn)能”；但《通知》并未對“兩高”和“產(chǎn)能過剩”做出明確定義，并將節(jié)能減排的目標(biāo)分解到了各地方政府，一直頂著“兩高”黑鍋的陶瓷行業(yè)頭上還是懸著一把利劍。

　　世博強調(diào)低碳，未來城市倡導(dǎo)綠色建材

　　歷時半年的2010年上海世博會于5月1日正式迎客，低碳元素貫穿整個世博園，而世博園場館建設(shè)所使用的瓷磚也很好地詮釋了低碳的理念，呼應(yīng)了“城市，讓生活更美好”的主題。

　　據(jù)了解，世博園區(qū)里低碳技術(shù)和設(shè)備隨處可見，園區(qū)內(nèi)中國館、主題館、世博中心、演藝中心等大型建筑都在屋頂和玻璃幕墻上安裝了太陽能電池和雨水收集系統(tǒng)。而園區(qū)內(nèi)交通工具則采用了電動車、超級電容車和新型燃料電池車，真正實現(xiàn)了“零排放”。此外，生態(tài)節(jié)能建筑、江水源熱能采集等新技術(shù)也在世博園內(nèi)廣泛應(yīng)用。另外，還有開幕式用的微煙、無殘渣、無異味的低碳禮花彈，洗手間內(nèi)黃色的低碳環(huán)保紙等細(xì)節(jié)，可以看出上海世博會低碳、環(huán)保的主題非常鮮明。

　　在世博園區(qū)的建筑物外墻，幾乎看不到日常所用的外墻磚。英國館館體外部“生長”有六萬余根向各個方向伸展的“觸須”，這些“觸須”白天會像光纖那樣傳導(dǎo)光線提供內(nèi)部照明。西班牙館外墻由8524個天然藤條編織而成，環(huán)保又傳統(tǒng)。加拿大館的墻體上覆蓋一種特殊的溫室綠葉植物，起到了降溫、吸塵、保濕等作用。瑞士館展館外部的幕帷主要由大豆纖維制成，既能發(fā)電，又能天然降解。此外，還有萬科館、日本館、巴西館等場館的外墻都明顯可以感受到低碳的味道。

　　眾多知名陶瓷企業(yè)為本屆世博會場館建設(shè)提供了低碳瓷磚 。作為世博會零碳館唯一入選的瓷磚品牌冠軍磁磚被用于該館的內(nèi)部裝飾工程，承接了世博會零碳館的零碳交通廳、零碳能源廳、零碳建材廊、零碳城市廳等區(qū)域共800多平方米的瓷磚鋪設(shè)任務(wù)。另外，諾貝爾公司生產(chǎn)的瓷磚憑借著抗污性強、耐磨性高等特點，使得世博會主題館、演藝中心、世博村、世博中心等世博會場館所采用諾貝爾的瓷磚總面積達(dá)10萬多平方米。福建華泰集團的復(fù)合陶瓷太陽板也成功地應(yīng)用到世博工程，由于具有低碳能源型、智能型等高科技含量，且符合世界環(huán)保概念，世博園里不少國家館的外墻都采用了這款陶瓷板。意大利館采用了自己國家GranitiFiandre品牌的抗菌瓷磚地面，該抗菌瓷磚地面可將空氣污染降低30%，為游客展現(xiàn)一場建筑材料改善環(huán)境質(zhì)量的革命。

　　歐神諾陶瓷 董事長鮑杰軍在本報上一期的《言論》欄目中表示，“中國建陶產(chǎn)業(yè)如今已經(jīng)在產(chǎn)質(zhì)量水平等方面接近甚至超越了意大利、西班牙等傳統(tǒng)建陶強國，但在產(chǎn)業(yè)的綠色環(huán)保及產(chǎn)品的附加值等方面尚有較大的差距。中國建陶產(chǎn)業(yè)要想在國際市場競爭中全面占得先機，就必須補強自己的這幾塊短板。唯有在現(xiàn)代科技的支撐下，與時俱進，脫胎換骨，蛻變成全新的綠色環(huán)保、創(chuàng)意無限的產(chǎn)業(yè)，才能真正躋身世界建陶強國！”簡一陶瓷董事長董事長李志林也曾向本報記者表示，在中國推廣薄板的一個最大障礙是消費者將“薄”誤讀為“偷工減料”，其次才是技術(shù)難度。隨著《通知》的進一步落實和世博會對“低碳環(huán)?！备拍畹膹V泛推廣，那些掌握了領(lǐng)先的低碳環(huán)保技術(shù)的陶瓷企業(yè)將在市場競爭中占據(jù)更大優(yōu)勢。

　　強者更強，陶瓷行業(yè) 將進入“贏家通吃”時代

　　“贏家通吃”主要體現(xiàn)為兩個方面：“貧者越貧，富者越富”和“一步領(lǐng)先，步步領(lǐng)先”。當(dāng)一個行業(yè)的利潤豐厚時，必然會吸引更多的競爭者介入，意味著激烈競爭的開始。在激烈競爭過程中，行業(yè)利潤會急劇下降，隨著一個個虧損者被淘汰出局，行業(yè)整合加劇，直到市場中剩下少數(shù)幾個——有時只有一個——“剩者”。而專業(yè)化的企業(yè)往往能夠堅持到最后。在中國，“贏家通吃”現(xiàn)象已經(jīng)席卷一個又一個行業(yè)，例如家電行業(yè)和通訊行業(yè)。

　　市場集中度不斷提高也是中國建筑陶瓷機械行業(yè)的發(fā)展趨勢。目前國內(nèi)建筑陶瓷 機械供應(yīng)商有200多家，近幾年，行業(yè)競爭進入一個相對成熟的時期，市場份額明顯向幾大優(yōu)勢品牌集中。4月底，“中國第一，世界第二”的科達(dá)機電以9.6億元并購恒力泰，行業(yè)資源進一步集中。合并后的科達(dá)機電將更為積極地參與國際競爭，有消息稱其將進一步拓展海外市場，使其海外市場份額提升至50%左右。對于國家出臺《通知》，科達(dá)機電總經(jīng)理邊程明確表示“是個利好消息，特別是科達(dá)的低碳項目，比如大規(guī)格薄板技術(shù)、墻材項目、人造石、清潔煤氣等，但怎么利好還要繼續(xù)研究。”佛山市摩德娜機械有限公司的前身為意大利陶機公司，在技術(shù)研發(fā)上良好的團隊和體系，3年前已經(jīng)開始著手節(jié)能減排 設(shè)備的研發(fā)，商務(wù)總監(jiān)吳俊良表示，山東、福建和東北一些新興產(chǎn)區(qū)這幾年都很重視節(jié)能減排設(shè)備的引進，即使這些設(shè)備比同類產(chǎn)品會貴30%左右。吳俊良認(rèn)為，《通知》的推行，對摩德娜的高性能保溫窯爐和無塵干燥等設(shè)備的銷售會有很大促進作用。

　　雖然由于房地產(chǎn)市場對陶瓷行業(yè) 的影響有個滯后期，陶瓷產(chǎn)業(yè)的其他上下游企業(yè)暫時不會受到太大影響，但國家相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)的出臺和行政的調(diào)控都會提升行業(yè)的進入門檻，加快落后企業(yè)的淘汰，而房地產(chǎn)業(yè)“買漲不買跌”的現(xiàn)象也給陶瓷行業(yè)的未來前景帶來陰霾。如何迅速提升自己企業(yè)在市場中的影響力和防范風(fēng)險的能力，在行業(yè)競爭中把握先機，是陶瓷行業(yè)所有企業(yè)現(xiàn)在都面對的緊迫問題。

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