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報(bào)告顯示低齡段親子閱讀需求旺盛


來源:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2018-07-21





  近日,由微視文化傳媒聯(lián)合當(dāng)當(dāng)網(wǎng)共同發(fā)布的《2018中國早期教育閱讀趨勢報(bào)告》顯示,51.44%的中國家庭在孩子1歲前就開始了親子閱讀,只有2.19%的家庭在孩子3歲后開始親子閱讀,親子閱讀開始時(shí)間明顯前移,低齡段親子閱讀需求更加明顯。
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(資料圖片 來源互聯(lián)網(wǎng))
  報(bào)告結(jié)合當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2013年~2017年的銷售數(shù)據(jù),同時(shí)同步進(jìn)行線上用戶進(jìn)行問卷調(diào)研,共收到有效問卷1.8萬份,從童書市場、用戶消費(fèi)趨勢、用戶使用特征等方面進(jìn)行解讀,希望了解中國適齡育兒家庭的閱讀趨向,助力中國的童書創(chuàng)作和出版走上新臺(tái)階,推動(dòng)早期閱讀事業(yè)的科學(xué)發(fā)展。
 
  原創(chuàng)、引進(jìn)童書比例穩(wěn)定在3:7
 
  數(shù)據(jù)顯示,2017年,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)累計(jì)售出童書4.1億冊(cè),其中原創(chuàng)童書作品占1/3。2013年~2017年,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)銷售大數(shù)據(jù)顯示,原創(chuàng)童書作品占總銷量的1/3。5年累計(jì)暢銷前1000位中,原創(chuàng)與引進(jìn)童書的比例基本保持在3:7。
 
  從銷售區(qū)域來看,南方城市比北方城市的消費(fèi)者更愛原創(chuàng)童書。廣東、北京連續(xù)5年蟬聯(lián)全國購買力冠亞軍,江蘇、山東分別有兩年搶占第三名寶座。微視文化傳媒總編輯劉燕在解讀報(bào)告時(shí)表示,總體而言,華東地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),購買力強(qiáng),并非常注重兒童教育。
 
  兒童文學(xué)、圖畫書、科普百科仍舊是兒童圖書銷售市場的“三駕馬車”。中國兒童文學(xué)類圖書占比高達(dá)18%,呈現(xiàn)國學(xué)復(fù)蘇、詩詞大熱的趨勢。圖畫書主要以引進(jìn)歐美、日韓國家為主,其中引進(jìn)圖畫書在銷售碼洋中占比74.8%,在品種數(shù)中的占比達(dá)61.8%,原創(chuàng)圖畫書占比較低,但趨勢上揚(yáng)。
 
  閱讀成為親子互動(dòng)重要一環(huán)
 
  劉燕表示,當(dāng)下新生代父母是生活在互聯(lián)網(wǎng)世界的85后、90后群體,他們成長于多元化的媒體環(huán)境,對(duì)親子閱讀接受度高,需求明顯,為親子閱讀市場的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。
 
  調(diào)研顯示,中國家庭親子閱讀開始時(shí)間前移,每天閱讀在30分鐘以上。其中51.44%的家庭在孩子1歲前就開始了親子閱讀,44.32%的家庭每天親子閱讀時(shí)間超過30分鐘,閱讀成為中國家庭親子互動(dòng)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。
 
  在中國家庭親子閱讀陪伴和購買決策者中,媽媽占絕對(duì)優(yōu)勢。用戶端對(duì)原創(chuàng)童書的接受度正在提升,高品質(zhì)的國內(nèi)原創(chuàng)兒童讀物與中國的小朋友和家庭有著天然的親近感,越來越多的原創(chuàng)兒童作品進(jìn)入了父母的選書視野。
 
  劉燕認(rèn)為,家庭中進(jìn)行親子閱讀陪伴的主要對(duì)象和購買童書的主要決策者大多是媽媽,這與“育兒參與者主要是媽媽”這一現(xiàn)象呈現(xiàn)一致性。“從消費(fèi)和營銷層面來說,除了打動(dòng)孩子,同時(shí)把握媽媽們的消費(fèi)心理、消費(fèi)行為及需求習(xí)慣等就至關(guān)重要。”
 
  此外,新生代父母購買兒童圖書的首要決定因素是童書本身的內(nèi)容,其次是適齡性。有73.4%的父母在購書時(shí)會(huì)適當(dāng)參考孩子的興趣度,所以童書積極把握兒童心理,并善于從兒童閱讀習(xí)慣和閱讀思維出發(fā),提升原創(chuàng)出版和內(nèi)容的供給能力,并進(jìn)行持續(xù)生產(chǎn)考驗(yàn)著出版社。只有25.72%的父母會(huì)因促銷決定購買,對(duì)價(jià)格的敏感度并不明顯。
 
  從購買渠道看,電商平臺(tái)依舊是兒童圖書購買的主要渠道,89.19%的父母依舊將各大電商平臺(tái)作為主要購買渠道,與此同時(shí),自媒體團(tuán)購趨勢上升明顯,這與當(dāng)下社交平臺(tái)和自媒體的快速發(fā)展呈現(xiàn)出一致性。近51%的家庭每年在童書上的支出在500~1000元,但是購買頻率并沒有明顯規(guī)律。(曲曉麗)
 
  轉(zhuǎn)自:國際商報(bào)
 

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